2019-06-20
三度出版传媒 Sandu
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深圳市平面设计协会 SGDA
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作为中国专业从事字形设计、字库产品开发、汉字信息技术研究的企业，汉仪字库于1993年成立至今，秉承着传统字库行业的工匠精神，至今已向国内外市场推出两百余款中文字库。除了专业的字体设计、字库研发以外，自2011年以来，汉仪公司也开始更加注重市场、技术前沿的探索，面对飞速发展的移动互联网产业，汉仪实时关注字体在不同环境下的应用表现。
本篇为China TDC Talk的特别篇，我们非常荣幸地邀请到了汉仪字库的首席运营官马忆原进行专访，探讨关于汉字字体设计的现状与未来。
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汉仪字库首席营运官马忆原
马忆原，汉仪字库COO、汉仪字体之星大赛评委，自2010年进入汉仪字库后，便开始着手致力于推进汉字字库产品的创新提高、应用拓展和字体文化公益传播。同时，她也是中国出版协会装帧艺术工作委员会常务委员，中国工业设计协会理事，第三届中关村文化创意产业十大创新人物，中央企业青年五四奖章获得者。
由于视野、立场的局限性，为了让更多有着平面设计背景的阅读者更好地理解，在本篇文章中，马忆原将从字体产品而非设计作品的角度来讨论问题。
产品的内涵包括可复制性、成本效率、用户痛点等等，这个角度的讨论会把高度的平面化和自我表达的汉字设计创作排除在外。但不可否认的是，作品是产品的基础。作品基础越好，产品才有可能越好。
文字设计产业发展和平面设计中的文字设计学术研究这两者间的差别在于：前者更更多关注规模、市场、价值链、核心优势、竞争壁垒、资源秉赋等，后者更多关注艺术水准、学术高度、概念领先性等。
汉仪颜楷
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汉仪玄宋
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汉仪雅酷黑
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汉仪敦煌写经
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三度：汉字设计在过去的10年里，取得了突⻜猛进的发展。最直观的感受，我们几乎很少听到有人再提字库产品款数少不够用的抱怨了。虽然和欧美日本比，仍有较大差距，但是和10年前相比，已经是不可同日而语了。最近⼏年毕业的年轻设计师，明显已经没有字库稀缺的概念，只有幸福的烦恼: 那么多的字，什么是好字?应该怎么用?好字是不是还不够多?
马忆原：在上述现象的背后，是几大要素的发展变化:
1、对字库版权的普遍认可，传统文化日渐复兴，是产业发展的宏观大背景;
2、行业内主流厂商汉仪和方正两家公司的产品数量都有不同倍数的大幅增长，带动行业总供给持续增长，并由此催化产业链条的逐级变化。汉仪方正两家公司本身，也在发展中降低趋同性，逐渐形成自己的定位;
3、字库产业的快速发展，吸引了大量从业者涌入，水平各异，定位不同，生存状态有好有坏。但值得注意的共性是，在行业壁垒已经出现变化的情况下，字体设计的入门，已经很容易了。如果不是把汉字设计当爱好而是当成饭碗，那么就会出现入门易，路难行的现象。没有做好走难路，走远路的准备就上路的人，等待他的必将是“路漫漫其修远兮”，需要自己去 “上下求索”；
4、平面设计行业的“汉字热”在10年里画出了一条正态分布曲线，完成了汉字设计知识的启蒙教育，涌现出了一批热爱汉字设计的优秀人才。但浪潮过后，至今仍初心不改的，是曲线尾部留下的⼀小群人。而字体设计行业的未来，也将主要由这一小群人推动。
在时代的大背景下，汉字设计无论内涵还是外延，都在扩大。随之发生的，是产业正在发生的深刻 变革。在继续坚持工具化、功能化内核的同时，字库正在朝着情感化、媒介化、类型化、符号化等方向延展，经典的字库产品理解方式，已经不足以完全覆盖当下的发展。信息技术的发达、AI技术的成熟、高等教育的发展，使得信息、工具鸿沟正在被拉平，而真挚的、美好的、活泼的创造力则将会成为黄金。
汉仪阿尔茨海默病体
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爱茉莉品牌定制字体——阿丽达黑体
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OPPO品牌定制字体——OPPO Sans
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三度：您认为《文字设计在中国》一书的出版对于汉字字体有何意义和价值？
马忆原：《文字设计在中国》这本书，对于汉字字体设计的发展，即是阶段性的总结，又预示着新的开端。一书看尽百年历程，激荡出当下文字设计最鲜活的状态。我从未在如此短的距离里，短到只是从书的左页到右页，就能尽揽文字设计从近现代的探索，历经100多年到当代的实践和思考。这其中有过的冲撞，迸发的能量，都将成为文字设计在中国再出发的⼀面旗帜。
三度：汉仪字库平台开发字体的过程及签约设计师的方式有哪些？
马忆原：汉仪字库平台喜欢所有热爱生活的、追求美好的、有趣的、有用的、有灵魂的人或作品，感兴趣的都可以来聊聊，详情请参见汉仪字库官网www.hanyi.com.cn的“字体星计划”版块。
三度：汉仪字库未来有何发展计划呢？
马忆原：汉仪字库希望能扎根于中国大地，和同路者一起让汉字一直鲜活且有力量。
本期嘉宾的访谈到此也接近尾声，感谢每位读者的支持，希望新书和China TDC全新专栏能够带给你们新的思考角度和启发，欢迎大家在文章下方留言与我们分享您的想法，敬请期待下一期的China TDC Talk。
China TDC
《文字设计在中国》
正式发售
本书由深圳市平面设计协会出品，全书装帧设计由知名设计师潘焰荣先生操刀，主编团队由许礼贤先生、刘永清先生、张昊先生担纲，邀请了王绍强先生、蔡仕伟先生为特邀编辑，以极尽苛刻的标准，将400多件重量级佳作，呈现为一本美轮美奂的书。
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本书定价398元
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China TDC - 文字设计在中国
Typographic Design in China
系列活动组委会
总顾问
李小甘
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总策展
韩望喜 / 许礼贤
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执行策展
邓远健
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策展团队
刘永清 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波
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论坛策划
宝斌
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论坛特邀学术顾问
王粤飞 / 柯炽坚
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论坛策划团队
宝斌 / 梁佳 / 赖映南 / 邓海桂 / 汪松
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文献展特邀策展
蔡仕伟 / 应永会 / 张弥迪
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组委会
许礼贤 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波 / 邓海桂 / 邓远健 / 顾正友 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 汪松 / 王江涛
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执行团队
汪松 / 邓海桂 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 王江涛 / 廖波峰 / 赖映南 / 林楚微 / 程雨濛 / 李嘉欢 / 蒋述友 / 吴珂 / 叶豪华 / 钟愉
\
学术委员
王粤飞 / 陈绍华 / 韩家英 / 毕学峰 / 张达利 / 黑一烊
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顾问
龙兆曙 / 董继湘 / 孔森 / 韩湛宁 / 马深广 / 曾军 / 冯志锋 / 杜峰松 / 朱德才 / 刘永清 / 宝斌
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展览/形象设计
邓远健
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主办机构
深圳设计周组委会
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承办机构
深圳市平面设计协会
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指导机构
深圳市设计之都推广办公室
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协办机构
深圳市设计之都推广促进会
深圳市南山博物馆
北京北大方正电子有限公司
北京汉仪科印信息技术有限公司
深圳市多媒体行业协会 SMIA
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支持机构
深圳大学艺术设计学院
深圳职业技术学院艺术设计学院
汕头大学长江艺术与设计学院
深圳慢物质文化创意有限公司
深圳前海飞鸟集文化创意有限公司
深圳联合设计有限公司
深圳市云泰达科技有限公司
深圳市魔力映像文化传媒有限公司
深圳众影科技有限公司
深圳市玉嘉华实业有限公司
AWJS音符葡萄酒
东莞市悦声纸业有限公司
深圳市和谐印刷有限公司
斯达高瓷艺发展（深圳）有限公司
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支持媒体
《艺术与设计》杂志
《包装与设计》杂志
《Design 360°》观念与设计杂志
《BranD》杂志
古田路9号 www.gtn9.com
陆俊毅_设计现场
LuJunyi_Design Live
AD110 www.ad110.com
AD518 www.ad518.com
站酷 www.zcool.com.cn
视觉中国 www.shijue.me
设计在线 www.dolcn.com
中国设计之窗 www.333cn.com
亚洲CI网 www.asiaci.com
Rologo标志共和国 www.rologo.com
设计青年 www.design521.com
艺酷 www.ekoo.cc
《APD亚太设计年鉴》15周年系列讲座
蔡仕伟 × 区德诚 ：探索字体设计的新边界
讲座时间
2019年6月21日（周五）
14:00-16:00
举办地点
广州美术学院大学城校区J101
学术主持
刘平云
主讲嘉宾
蔡仕伟、区德诚
报名方式
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深圳市平面设计协会
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SGDA 成立于1995年，至今已24年。作为国内首个非牟利的平面设计专业组织，SGDA始终寻求展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神，推动社会对设计的关注和平面设计发展。
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