陆国贤：优秀的字体设计应具有高辨识度

2019-06-19

文章转载自公众号 三度出版传媒 三度出版传媒 ， 作者 Sandu

三度出版传媒 Sandu

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深圳市平面设计协会 SGDA

 

 

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China TDC Talk

VOL.15 

陆国贤

 

 

编者按

2019 年，深圳市平面设计协会（SGDA）联合三度出版传媒出版《文字设计在中国》（Typographic Design in China），这本书汇聚了当代全球近200位设计师的文字设计佳作、中国近现代字体应用文献与超语境国际文字设计论坛实录。以书为媒，本书展现国内外文字设计师在这个领域所作的努力和成果，形成一个交流平台，鼓励设计师打破文化和语言的界限，古为今用，中西借鉴，开启文字世界之全景。

 

《文字设计在中国》

 

作为三度出版传媒的线上对外传播渠道，三度出版传媒微信公众号推出了“China TDC Talk”专栏，对话优秀设计师、教育家和学者等，共同探讨文字设计与应用以及其发展趋势与未来可能。

作为China TDC Talk的VOL.15，本期特意邀请了《文字设计在中国》邀请展的设计师：陆国贤先生，讲述他对此次邀请展参展作品的解读，同时分享他对于当下字体设计里中西文字体的结合碰撞的看法和见解，探讨近现代文字设计对设计师群体的意义。

 

 

* 本文共3503字，阅读时间约5分钟 

 

 

 嘉宾介绍 

 

 

陆国贤

 Benny Luk

 

 

设计师

Sixstation workshop「六芸空间」创意总监

 

1979年出生于香港，2000年开始投身业界，2008创立Sixstation workshop「六芸空间」。业务以品牌设计、形象推广领域为主。个人至今涉足多个设计专项范，如网页、插画、文字设计，亦以平面艺术家身份参与不同商业跨界活动。曾服务的客户包括苹果、耐克、匡威、可口可乐、麦当劳、芬兰航空、国泰航空、尊尼获加等。

 

 

作品介绍

 

「六芸空间」

 

 

 

 

 对话 

 

 三度 × 陆国贤 

 

 

1

 

对我来说现代与传统东方元素的区别只是表与里、形态表现上的不同，就像人的外表与性格一样，也没有什么新旧之分，只是传统形式感比较显性，容易识别消化，现代形式则比较抽象，更注重表现内在底蕴。”

 

 

三度：您成长于传统文化和西方思想碰撞的背景下，受到新旧文化交替的冲击。这样的成长背景对您的创作是否有什么影响？

 

陆国贤：先这样理解吧，一个地方文化的构成综合于三种主要类型：第一，传统文化——历史、种族、信仰；第二，地域文化——气候地形、语言、体制；第三，流行文化——娱乐、饮食、时尚。在我成长的年代（八、九十年代），当时的香港处于发展最为繁盛的时期，在家庭道德伦理上我虽传承儒家思想，但因殖民关系在信仰上我们能有更多元的选择。就我在校的不同阶段因学校背景的不同会接收到西方宗教理念的灌输，而在体制上，我的思考逻辑则受到英式的制度教育。加上当时的地域优势令我很容易接触到外界的流行信息，在我青少年期间便大量接收邻近日本及欧美流行文化影响，如动漫，影视，时尚及音乐。在这样的特殊环境下，我对世界及自我的认知有着不一样的观点。交融是地方文化的本质，而创作的原点从来都是源自于生活的周遭，自然而然，我的创作也只是反映这地方的个性。而最为明显的影响是，我也借此拥有比较强的包容性，眼界视野也因此而变得更开阔。

 

三度：现代和传统东方元素完美地融合于您的作品之中，您是如何看待这两者之间的关系的？

 

陆国贤：对我来说两者的区别只是表与里、形态表现上的不同，就像人的外表与性格一样，也没有什么新旧之分，只是传统形式感比较显性，容易识别消化，现代形式则比较抽象，更注重表现内在底蕴。如真的要进行区分，也只是对文化在表现手法上深浅程度的不同的探究。而我的创作则利用此特性将外表内在化，或性格表象化。

 

三度：“揉合”作为您的代表作之一，融合了东方元素和细腻的色彩。您是从哪里获取灵感的？

 

陆国贤：这系列的灵感形式上源自传统、地域、及流行文化的结合，在底蕴上想凸显出形、音、意这三者之间的关联，也是中国哲学思想常常提及到的，如道家常体现的“天地人合一”，而我只是利用视觉手法呈现出实象形态、文字的语音及字义所交错的混融形貌。

 

2

 

文字设计是平衡品牌形象与当地文化的桥梁角色，它的作用是维持本身品牌形象却能道出当地语调，令受众感受品牌带出的亲切感，这正是文字设计在文化与商业结合下所产生的价值。”

 

 

三度：在《文字设计在中国》一书中，您为耐克设计的海报字体很特别。可以跟我们分享一下这款字体背后的设计思路吗？

 

陆国贤：关于为耐克设计的海报文字，个人先撇除个别项目，原因是我与他们的合作已超过10年，不同阶段在文字设计上做出了很多不同风格尝试，反而我想提及是用怎样的设计思路在一个已成熟的品牌上作出变化配搭，让它看上去有所创新却又保持风格统一。首先要透彻理解其品牌价值与个性，耐克从来所给予大众的观感是直接位、份量度、专注力、前进感、技术性和未来化，这些形式感是建构文字的基础，如笔划粗幼度有着一定程度限制，接着是根据各项目视觉主题取出重点元素，融入在文字中作出适度的设计而不失阅读性，谨记着文字在当中只是负责点缀或辅助角色，过度装饰会影响品牌形象甚至导致有所偏差，除非主题上是文字作主视觉，大致上的设计流程都透过这种思考系统决策着。

 

▲耐克CR7 TOUR

 

▲耐克中超联视觉形象2017

 

▲耐克中超联视觉形象2018

 

三度：您与各大知名商业品牌都有过合作，如Computer Art、Nike、Converse、MTV-ASIA、李宁、可口可乐等等。请您简单介绍一下目前市场上商业字体的使用情况。字体设计又该从哪些角度考虑与企业的品牌文化或价值相结合呢？当西文遇上中文时，如何在它们之间取得设计平衡？

 

陆国贤：现今中文商业字体市场上大致分为两种类别：品牌类及推广类。前者是以建立一套字体给予企业形象或公共设施应用，如蒙纳这类型公司，而我的设计公司承接是第二种类，即推广类别，多数字体应用在企业项目、活动推广、内容及标题，通常都以标语为主，根据视觉气氛从而订制风格文字，行内俗称“美术字”。经验来说，这十多年来因中国经济持续起飞，很多国际品牌引进到国内市场，但在推广上始终要用上当地文化及语言。文字设计正是平衡品牌形象与当地文化的桥梁角色，它的作用是维持本身品牌形象却能道出当地语调，令受众感受品牌带出的亲切感，这正是文字设计在文化与商业结合下所产生的价值。另外，有些情况下，国际品牌的全球推广是基于西文字体设计为基础，在维持统一风格的前提下，我们设计中文文字的基调就全采用西文笔顺和笔划特性，以达到与西文版毫无违和感。

 

▲心渡游——文学X生命教育展览。西游·生命之旅

 

 

 

3

 

优秀的字体设计应具有高辨识度，取向清晰，易于连系情感，整体工整性强，字型空间稳健，笔划结构一致。”

 

 

三度：您的创作致力于在情感和理性之间实现平衡，从而保持艺术和设计之间的交融。您也曾说字体设计是“无中生有”，“是为了完全建立属于自己的一套完整风格”。您是如何定义自己的风格的？

 

陆国贤：在创作方面上，我的自身取向一直都是喜好探索事与物之间相连相对的关系，在创作手法上，风格则着重表现多重性的特点，喜欢从多角度多观点来表达不同的讯息。如果要下一个定义，那么不确定性、多变性、冲突融合就是我的个人创作风格。

 

三度：在您看来，什么是好的字体设计？设计的难点在哪里？

 

陆国贤：我觉得优秀的字体设计应具有高辨识度，取向清晰，易于连系情感，整体工整性强，字型空间稳健，笔划结构一致。至于汉字设计的难处是在设计过程中不能完全倚靠系统公式化处理。有别于西文，中文字库庞大，当中的笔划多少反差极大，加上字型结构组合众多，单是在设计个别文字中的笔划粗幼，空间疏密，重心平衡已十分耗时，而在整合文字组合上的平衡只能倚赖肉眼的美感经验作反复调整，没有任何取巧快捷方式。

 

三度：您认为《文字设计在中国》的出版有何价值？对中国文字设计可以带来哪些推动？

 

陆国贤：从人文价值上来讲，《文字设计在中国》的出版是对文字设计历史进程上一个的轨迹印记，从学术价值上出发，则是对学生、新晋设计师及业界者一种启发，在市场价值上它给各行业提供了一种启示，是一个跨越将来的基准指标。

 

 

 

 

本期嘉宾的访谈到此也接近尾声，感谢每位读者的支持，希望新书和China TDC全新专栏能够带给你们新的思考角度和启发，欢迎大家在文章下方留言与我们分享您的想法，敬请期待下一期的China TDC Talk。

 

 

 

China TDC

《文字设计在中国》

正式发售

 

本书由深圳市平面设计协会出品，全书装帧设计由知名设计师潘焰荣先生操刀，主编团队由许礼贤先生、刘永清先生、张昊先生担纲，邀请了王绍强先生、蔡仕伟先生为特邀编辑，以极尽苛刻的标准，将400多件重量级佳作，呈现为一本美轮美奂的书。

 

 

上新价格

本书定价398元

上新价238元

 

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China TDC - 文字设计在中国
Typographic Design in China
系列活动组委会

 

总顾问 

李小甘

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总策展 

韩望喜 / 许礼贤

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执行策展 

邓远健

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策展团队 

刘永清 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波

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论坛策划

宝斌

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论坛特邀学术顾问 

王粤飞 / 柯炽坚

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论坛策划团队

宝斌 / 梁佳 / 赖映南 / 邓海桂 / 汪松

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文献展特邀策展

蔡仕伟 / 应永会 / 张弥迪

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组委会

许礼贤 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波 / 邓海桂 / 邓远健 / 顾正友 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 汪松 / 王江涛

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执行团队

汪松 / 邓海桂 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 王江涛 / 廖波峰 / 赖映南 / 林楚微 / 程雨濛 / 李嘉欢 / 蒋述友 / 吴珂 / 叶豪华 / 钟愉

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学术委员

王粤飞 / 陈绍华 / 韩家英 / 毕学峰 / 张达利 / 黑一烊

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顾问

龙兆曙 / 董继湘 / 孔森 / 韩湛宁 / 马深广 / 曾军 / 冯志锋 / 杜峰松 / 朱德才 / 刘永清 / 宝斌

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展览/形象设计 

邓远健

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主办机构

深圳设计周组委会

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承办机构

深圳市平面设计协会

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指导机构

深圳市设计之都推广办公室

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协办机构

深圳市设计之都推广促进会

深圳市南山博物馆

北京北大方正电子有限公司

北京汉仪科印信息技术有限公司

深圳市多媒体行业协会  SMIA

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支持机构

深圳大学艺术设计学院

深圳职业技术学院艺术设计学院

汕头大学长江艺术与设计学院

深圳慢物质文化创意有限公司

深圳前海飞鸟集文化创意有限公司

深圳联合设计有限公司

深圳市云泰达科技有限公司 

深圳市魔力映像文化传媒有限公司

深圳众影科技有限公司

深圳市玉嘉华实业有限公司

AWJS音符葡萄酒

东莞市悦声纸业有限公司

深圳市和谐印刷有限公司

斯达高瓷艺发展（深圳）有限公司

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支持媒体

《艺术与设计》杂志

《包装与设计》杂志

《Design 360°》观念与设计杂志

《BranD》杂志

古田路9号 www.gtn9.com

陆俊毅_设计现场

LuJunyi_Design Live

AD110 www.ad110.com

AD518 www.ad518.com

站酷 www.zcool.com.cn

视觉中国 www.shijue.me

设计在线 www.dolcn.com

中国设计之窗 www.333cn.com

亚洲CI网 www.asiaci.com

Rologo标志共和国 www.rologo.com

设计青年 www.design521.com

艺酷 www.ekoo.cc

 

 

 

 

 

深圳市平面设计协会

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