周育如:能与读者对话的字,就是好字

2019-06-15

文章转载自公众号 三度出版传媒 三度出版传媒  作者 Sandu

三度出版传媒 Sandu

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深圳市平面设计协会 SGDA


 

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China TDC Talk

VOL.14 

周育如

 

 

编者按

2019 年,深圳市平面设计协会(SGDA)联合三度出版传媒出版《文字设计在中国》(Typographic Design in China),这本书汇聚了当代全球近200位设计师的文字设计佳作、中国近现代字体应用文献与超语境国际文字设计论坛实录。以书为媒,本书展现国内外文字设计师在这个领域所作的努力和成果,形成一个交流平台,鼓励设计师打破文化和语言的界限,古为今用,中西借鉴,开启文字世界之全景。

 

《文字设计在中国》

 

作为三度出版传媒的线上对外传播渠道,三度出版传媒微信公众号推出了“China TDC Talk”专栏,对话优秀设计师、教育家和学者等,共同探讨文字设计与应用以及其发展趋势与未来可能。作为China TDC Talk的VOL.14,本期特意邀请了《文字设计在中国》邀请展的设计师:周育如女士,讲述她对此次邀请展参展作品的解读,同时分享她对于当下字体设计里中西文字体的结合碰撞的看法和见解,探讨商业字体设计的意义和影响。

 

 

* 本文共4963字,阅读时间约5分钟 

 

 

 嘉宾介绍 

 

 

周育如

 

 

水越设计、都市酵母创办人

 

拥有25年的设计经验,以创造价值为理念。1994年创立水越设计团队,团队成员每天至少大笑一小时,每周提出50个新点子,是最疯狂同时善尽社会责任的团队。2006年创办并发展“都市酵母”长期计划,这是一个让人们爱上所居地,让设计与生活密切和谐共荣的行动。

 

 

作品介绍

 

新北市反毒标章设计

 

 

 

以狗为形象进行标章设计,将其拟人化作为倡导反毒观念的代表人物。字体为手写体,传达一种呼喊口号的意象,号召全民一同反毒。

 

舍不得包装展

 

 

2014年,水越设计策划了一个关于包装的巡回展,希望通过互动与探索,打开层层包装,探究设计的核心。

 

世界最美的教科书展——从日本看见

 

 

让黑体字设计带有一点趣味与细节,如同日本教科书中呈现的多面向,值得令人深究。

 

台北街角遇见设计

 

 

把设计融入四个街区的每一个街角,每一条巷弄,让每一个路过的人,一转头就能看见设计、参与设计、进而思考设计。

 

 

 对话 

 

 三度 × 周育如 

 

1

 

能与读者对话的字,就是好字。”

 

 

三度: 请和我们分享一下您对汉字设计的认识和见解吧。

 

周育如:我大学是学习法国文学的,当时常常回过头来想中文的语法以及文字的构成。法文如同英文是26个字母,但多加了一些(约计6个)拼写的符号,像是à, é, ê, ç, ë等。汉字由于构成方式不是拼音,我们在小学时期就需要学习3000个字以上,37种基本笔画组合,光是数量就非常惊人,尤其是横、竖、撇、捺、点、提、折、钩这些一开始是运用毛笔书写,与现在一般使用的铅笔、钢笔、原珠笔已有表现上的细节差异。文字在过去只有权贵人才能学习,普通百姓接触不到,所以门槛相对较高。我很羡慕能写得一手好字的人,不知是否有人做过调查:中文字写得好是天赋、基因,还是苦练?我想应该不是后者。关于汉字设计,我们不谈文字学,而谈谈字体外观构成,从过去多个朝代累积的字形变更,到近现代计算机字体的瞬间转换,设计一套中文字体是不容易的事情,需要5千至2万个基本字,汉字的笔画有多有少,从视觉比例上做到平衡就需要空间感度好。

 

我先前参与“GDC平面设计在中国”竞赛评选时,发现许多参赛字体作品运用计算机构字,多样的巧思与创意展现,引得现场惊呼连连,如,徐冰的英文汉字型,去年还看到朱赢椿以虫写书的虫子书,让人眼前一亮,我也很敬佩日本学习环境中持续保有对中国汉字的学习,他们从小学到成年都以中国历代书写作品来认识中国文化,走在街道上会可以看到许多不同笔触的招牌、菜单与告示牌,不同的力道笔韵也勾勒出店老板的个性。当看日本的书写教科书时,也能发现许多文化传承的细节。

 

2

 

字体是有表情与个性的,不同场合需要勾勒出不同的字体。”

 

 

三度:文字设计在中国》(Typographic Design in China)本书收录了您为不同活动展览量身定做的海报和图示,它们的设计均采用了中文字体,所呈现出来的形式各不相同。这让人也联想到您的另一项目“小招牌制造所”,项目里的所有招牌都以汉字为主体。不管是活动展览还是招牌门匾,在做字体设计时,您的选择标准和设计思维是什么?您是如何去评判一款字体的好坏?

 

周育如:字体是有表情与个性的,不同场合需要勾勒出不同的字体。有时候很难,因为环境氛围是抽象的,而绘图是具象的。如何评判一款字体的好坏,可以从字里的留白与整体画面平衡感、比例关系看出功力。到现在,每次看到黑体字,我就会有种谦和中性的感觉,而明体就像自恋的文人,古隶书则是韵味十足,让我目不转睛。水越设计喜欢用理性中带着感性的字,往往不张扬舞爪,并希望阅读者会愿意细细的顺畅读完,这当然不只是字体设计,还牵涉到文字的组成含义。这也是我评断字体好坏的前提,能与读者对话的字,就是好字。

 

三度:公共空间的字体设计应怎样为大众带来最大的价值?

 

周育如:像是指示牌、告示牌、纪念馆这种大大小小的功能性文字,从字体、色彩、材质、尺寸、位置等的运用规划都深具影响力。我常常在台湾看到两个门号一样的门牌,大小略有差异,上下排在一起,我不懂为何需要放两层,也在路上观察到许多不合理的告示,往往需要花费一些时间阅读,但结果我还是不懂对方想传递什么讯息,缺少统整。就像一出好戏,并不是每个角色都是要角,在公共空间中,每个讯息应更加注重所扮演的角色是否具有构成整体美感、升华灵魂、传递诗意的可能。如何让所有的文字应用者都有深层次的认知与实践,这是我最关心的。

 

3

 

设计进行的每一阶段,都需要不断审视人的感受,建立长远价值。”

 

 

三度:您和您的水越设计团队,都是热爱观察与记录的生活家,经常从日常的生活中找到非日常的事情。这点也体现在你们设计的字体细节中。在将日常设计融入到字体设计方面,你们会如何去平衡设计方法跟理念?

 

周育如:字体与生活总是密不可分,如同我们在“Taipei Issuuuue 活的展”中思考城市价值与未来、通过“台中乐居金奖”传达住民与居所共荣的愿景、在“统一冰淇淋系列”中展现那令人垂涎三尺的美味、在“万华制造”中了解历史背景、传承故事……这些都是希望能从字体设计中传达我们的理念与想表达的含义。和谐是平衡设计方法跟理念的最好信念,设计进行的每一阶段,都需要不断审视人的感受,建立长远价值。

 

▲活的展Taipei Issuuuue

以灵活性、流畅性的线条呼应“活的展”的概念,即一个有生命、会呼吸的展。

 

台中乐居金奖

转化居住元素为图形,如环境、建筑等,以“乐”字为符号,将“乐居”意象融于文字中,表达一个好居所是需要所有住民一起努力用心去共同经营。

 

统一冰淇淋宣传视觉

依据材料与主题的不同,将插画元素融合字体设计,表现食材原料的美味。

 

万华制造

万华历史悠久,通过设计带来变革,扭转万华既有印象,挖掘深藏于巷弄中的文化瑰宝,刺激产业新生,提升价值。

 

三度:水越设计不仅局限于字体设计,还涉足到平面设计、环境艺术、工业设计和食品设计等等。行业的不同会带给您怎样的思考?请您简单说说目前市场上商业案例字体使用的总体情况?

 

周育如:我们会从宏观的角度来面对这些设计课题,每个设计课题都与核心感知以及时间轴有关,不同的行业不同的业主都能刺激我们的思考,增进我们对世界的理解。商业字体从其产业的走向与民间价值可以看出一些发展趋势,像当下镭射切割字、阡纳论立体字、独立裁边会发亮的金属字体等的应用让有些传统工艺无法展现,书法字、雕刻字、绣字等这些字体的纹理也没有展现的舞台,真的很可惜。如何提供更多样的发展或推动的可能性?这点是值得关注的。

 

三度:水越设计于2006年孵化了名叫“都市酵母”的长期计划,从街头小装置至大型菜市场改造,作品渗透到日常生活的方方面面,接下来有什么新方向吗?“设计不仅限于生产事件、也可能是概念或是系统”是这个计划的初衷,你们希望通过这一计划去传达一种什么样的观念?

 

周育如:让人爱上所居地一直是我们研究与行动的方向,接下来我们将推动台东的食物教育,让每天的三餐、宵夜、零食与相关的环境、人、产业产生互动,用更细腻的观察推动转化契机的产生。进化是关键词,我们都知道达尔文的物种进化论,那这个世纪我们所期待的美好认知将会是什么?

 

▲“都市酵母”长期活动计划

 

三度:对于当下的新一代年轻设计师,您觉得他们还应该朝哪些方向努力?有什么建议给到他们吗?

 

周育如:长江后浪推前浪,新一代的设计师都很厉害。真提出一点建议的话,我想是:不用老坐在计算机前,而是多走到小区、公园、市场,看看世界,参与同乐。

 

 

本期嘉宾的访谈到此也接近尾声,感谢每位读者的支持,希望新书和China TDC全新专栏能够带给你们新的思考角度和启发,欢迎大家在文章下方留言与我们分享您的想法,敬请期待下一期的China TDC Talk。

 

 

 

China TDC

《文字设计在中国》

正式发售

 

本书由深圳市平面设计协会出品,全书装帧设计由知名设计师潘焰荣先生操刀,主编团队由许礼贤先生、刘永清先生、张昊先生担纲,邀请了王绍强先生、蔡仕伟先生为特邀编辑,以极尽苛刻的标准,将400多件重量级佳作,呈现为一本美轮美奂的书。

 

 

上新价格

本书定价398元

上新价238元

 

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购买方式

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China TDC - 文字设计在中国
Typographic Design in China
系列活动组委会

 

总顾问 

李小甘

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总策展 

韩望喜 / 许礼贤

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执行策展 

邓远健

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策展团队 

刘永清 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波

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论坛策划

宝斌

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论坛特邀学术顾问 

王粤飞 / 柯炽坚

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论坛策划团队

宝斌 / 梁佳 / 赖映南 / 邓海桂 / 汪松

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文献展特邀策展

蔡仕伟 / 应永会 / 张弥迪

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组委会

许礼贤 / 宋博渊 / 郭东 / 管普查 / 张昊 / 曾令波 / 邓海桂 / 邓远健 / 顾正友 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 汪松 / 王江涛

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执行团队

汪松 / 邓海桂 / 鲁晓勇 / 梁佳 / 王江涛 / 廖波峰 / 赖映南 / 林楚微 / 程雨濛 / 李嘉欢 / 蒋述友 / 吴珂 / 叶豪华 / 钟愉

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学术委员

王粤飞 / 陈绍华 / 韩家英 / 毕学峰 / 张达利 / 黑一烊

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顾问

龙兆曙 / 董继湘 / 孔森 / 韩湛宁 / 马深广 / 曾军 / 冯志锋 / 杜峰松 / 朱德才 / 刘永清 / 宝斌

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展览/形象设计 

邓远健

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主办机构

深圳设计周组委会

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承办机构

深圳市平面设计协会

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指导机构

深圳市设计之都推广办公室

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协办机构

深圳市设计之都推广促进会

深圳市南山博物馆

北京北大方正电子有限公司

北京汉仪科印信息技术有限公司

深圳市多媒体行业协会  SMIA

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支持机构

深圳大学艺术设计学院

深圳职业技术学院艺术设计学院

汕头大学长江艺术与设计学院

深圳慢物质文化创意有限公司

深圳前海飞鸟集文化创意有限公司

深圳联合设计有限公司

深圳市云泰达科技有限公司 

深圳市魔力映像文化传媒有限公司

深圳众影科技有限公司

深圳市玉嘉华实业有限公司

AWJS音符葡萄酒

东莞市悦声纸业有限公司

深圳市和谐印刷有限公司

斯达高瓷艺发展(深圳)有限公司

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支持媒体

《艺术与设计》杂志

《包装与设计》杂志

《Design 360°》观念与设计杂志

《BranD》杂志

古田路9号 www.gtn9.com

陆俊毅_设计现场

LuJunyi_Design Live

AD110 www.ad110.com

AD518 www.ad518.com

站酷 www.zcool.com.cn

视觉中国 www.shijue.me

设计在线 www.dolcn.com

中国设计之窗 www.333cn.com

亚洲CI网 www.asiaci.com

Rologo标志共和国 www.rologo.com

设计青年 www.design521.com

艺酷 www.ekoo.cc


 

 


 

 

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SGDA 成立于1995年,至今已24年。作为国内首个非牟利的平面设计专业组织,SGDA始终寻求展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神,推动社会对设计的关注和平面设计发展。

 

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