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深圳市平面设计协会 SGDA

* 本文共5974字，阅读时间约5分钟 

 嘉宾介绍 

作品介绍

故宫冰窖

故宫冰窖为旧时皇室藏冰之地，现作为餐厅，成为故宫文化的重要“窗口”。

标志核心创意元素为冰窖及故宫经典建筑轮廓，导视设计结合冰窖原功能，将故宫历史文化融入公众现代生活场景。

紫禁书院

紫禁书院是故宫文化的重要“窗口”，韩家英公司将古籍活字印刷体与书架形象相结合，体现书院职能，通过经典与当代风格字体的同时呈现，赋予品牌现代感。

故宫文化

故宫文化承载着丰厚的历史文化底蕴，亦承担着文化传播的使命，韩家英公司以“故宫文化使者”为创作概念，运用故宫的宫殿建筑及文物藏品元素，经典之中演绎出现代韵味，塑造颇具辨识性且易于传播的品牌形象。

万科

2015年，万科市值超过2千亿，成为中国最大的房地产公司之一。面对国际化的品牌形象塑造需求，我们选择更加极致的手法，采用纯文字、独特设计的字体，突出品牌自身基因，塑造全新企业形象。

华润怡宝

怡宝是中国最著名的饮用水品牌之一。在凸显“产品”品牌战略实施的过程中，由韩家英公司所创作的怡宝品牌、商标、外包装都获得了极高的消费认同。目前，怡宝正在不断加大市场品牌影响力，成为全国水市场的领军企业。

 对话 

 三度 × 韩家英 

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三度：汉字作为一种象形文字，兼具表意与视觉两部分信息。请问您如何看待汉字设计的魅力？

韩家英：首先是汉字的功能性，它能在视觉传达中向大众传达各种信息；其次是汉字的表现形式，设计师不断创造出新的表现形式来提高汉字的审美，以此来呈现并挖掘出独属于汉字的美感。

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三度：您曾设计过众多成功而卓有成效的商业案例，包括康佳、创维、新大洲、怡宝、雪花、万科文化等，被业界认为是国内设计公司的典范。请您简单说说目前市场上商业案例字体使用的总体情况？

韩家英：从商业的角度出发，这实际上也涉及到我前面所提及的汉字的功能性的问题。就国内的大环境来讲，国人接触到“现代设计”这个理念的时间比较短，也不过就是几十年的时间，而这这远远要比西方一些国家以及我们的邻国——日本都要落后很长的一段时间。个人认为，想要呈现并表达出商业字体的美感和功能性，首先必须得符合字体设计中最基本的审美规律，其次是在此基础上去创造出另一种可能性，这样才算得上是一个比较健康的商业字体设计的步骤。然而，在当前的国内市场上存在着一个巨大的怪圈，许多人认为只有长得丑的字体才是具有中国特色的，其中甚至不乏有一些知名品牌所使用的字体也是如此，都还停留在一个非常原始的状态，缺乏现代设计的洗礼。当前社会上出现的一些认知存在着很大的谬误，诸如：“现代”成为了不接地气的代名词、“现代”不能满足目前市场的需求......其实都是非常错误的说法。

三度：您曾为《天涯》做过长达超过十年的设计。这个项目对于您的职业生涯有什么特殊意义？在这个项目的设计过程中，遇到的最大的挑战是什么？

韩家英：从1996年开始，我用了大概15年的时间投入到《天涯》这个项目中，这对我而言意义非凡。它给我提供了一个自由的平台，让我尽情地表达出自己的想法。通过这个项目，我一直在尝试将汉字所承载的东方文明印记以图形化的表达方式融入到现代视觉艺术中，而这种图形化的表达是不可阅读的。在汉字的创作上，我一直有一种冲动，更希望能通过多次的尝试来洞悉如何在作品不可阅读的情况下呈现出字体的美感。能坚持十几年做一件事，是个值得珍视反省的设计经历，一般人可能很少会遇到。《天涯》这个项目已经超越了设计本身的好坏，一路走来都在思考着同一个课题，这对设计师来讲就是一个挑战。

▲《天涯》

《天涯》是国内思想界、文化界的一本重要刊物，这决定了它需要一种赋有文化的方式来表达自己。韩家英为《天涯》确立了它独特的品牌调性，针对《天涯》自身特点，在封面上给予文化解读性质的符号化表现。

从传统文化中提炼出“竹、山、风、月”，在设计上采用微观字体与大字书法的结合。

设计元素来源于岳麓书院的竹林，多年前韩家英到访岳麓书院，看到并拍摄下很多游客在竹子上刻下“到此一游”的字样，这些来源于民间的设计选材，形成另一种样式的“百家姓”。传统文化的高雅与民间文化的通俗，在作品中产生一种冲突的美，作品“竹山风月”反映出文化来源于生活的反思，也体现了对文化根源的探求

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三度：汉字与西文字体在造型规律、编排规律方面截然不同。如果同一项设计中包含中文字体与西文字体，应当怎样处理比较妥当？整体的编排，如何达到平衡？

韩家英：这个问题在未来的时间里都会是一个很大的题目。当一个作品中同时涵盖了中西两种字体，从实用的角度来讲，西文字体起到的作用更多的是提升国际化的感觉；而从实际需求而言，大家还是更习惯阅读中文字体。比较关键的一点是，我们所看到的许多好设计，或者更准确来说，是那些能打动我们的设计，这些作品通常都是欧美的，在其中又以欧洲的优秀设计作品居多。

目前，有一种比较流行的设计手法——设计师只通过使用文字来完成整个作品。于是我们就常能看到许多以满满的文字示人的海报设计，设计师在作品中全部采用西文字体来进行创作，但其实国人和西方人对此类作品的理解方式是完全不同的，西方人能立刻留意到海报上所出现的西文词汇所表达的意思，继而进入到这张海报或者创作的情景里面。而对于国人而言，我们在海报上看到的西文字体基本上只是一种形式，大部人第一眼看过去可能并不了解这个词所表达的意思是什么。

在日本，与上述所提及到的类似问题也有很多，但相对而言日本的整个民族在这方面是比较开放的，他们不排斥接受西方设计元素的作品。而中国则不同，各个阶层的人都持有不同的意见。对中国的设计师而言，一个好的设计作品首先必须拥有视觉上的美观和舒适度，继而再考虑阅读的习惯。但对于一个普通的受众来讲，作品中如果出现了看不懂的西文信息，就只能屏蔽掉其中的含义了。而这些所存在的问题，正是当前我们国内的设计师所需要去面对和改变的。只有解决了这些基础性的问题，才能往中文字体与西文字体该如何交替地搭配以达到平衡的问题上进行思考。

在中国，目前还比较难看到能将中文字体和西文字体结合得比较好的案例。相对来说，日本在这方面做得好一些，大家对字体设计的认知相对而言还是比较有规矩、有共同性的，但对国内的设计环境而言，还需要设计师去建构出平衡。需要明确的是，在此类作品中必须要有一个从属关系，如果是一件作品中是以西文为主，那么中文字体则可以相对弱化一些。

▲米兰世博会万科馆

2015年米兰世博会万科馆以“中国人的食堂”为主题，借此概念衍生出以中国特色“筷子”文化为主的万科馆主形象，将中国五千年饮食文化与万科食堂结合一起，向世界展示我们独特的饮食文化与社区文化。

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三度：作为本书所收录的最为重要的设计师之一，您认为《文字设计在中国》（Typographic Design in China）的出版有何价值？

韩家英：我认为中国的字体设计之路还有很长的一段路要走。我们每个人从小就学习汉字，所以对汉字并不陌生，但对于汉字本身的思考还不够深刻。如何使用汉字来进行更好的表达？这是一件在未来我们需要做得更好的事情。时下流行的毛笔字，写起来很是粗犷，看起来也并不好看，然而许多客户却喜欢使用，以求突出个性。这正是因为字库里的字太少了，大家只能选择固定的某一款字体。在中国，字体设计的舞台基本等同于空白，从报纸到杂志再到媒体，可用的中文字体少之甚少，好看的字体、有品质的字体就更少了。更不用说在西文字体设计方面了，目前尚无中国设计师在西文字体设计上取得大成就，大部分设计师在创作时都只能拿他人字库里的字体来进行使用。《文字设计在中国》这本书收录了众多非常具有个性的原创作品，对于中国文字设计的发展起着非常重要的推动作用。

《文字设计在中国》

三度：您对于即将进入设计行业的设计师有什么建议呢？

韩家英：从内心的本能出发，找到适合自己的创作道路，创作出具有时代气息，符合时代审美的作品。在作品中需要表达出属于自己的风格，不要百分百按照时髦的做法去跟风。创作的方法不是对每个人都奏效，实际上只是对有才华的人才有用。对于缺乏创作能力的人来说，只能试着找寻到其中的规律，并不断地进行重复练习，许多人不甘平凡，但其实大部分的设计师都属于后者，他们通过掌握设计的技巧和规律来解决生存的问题。然而，若要上升到艺术创作层面，要求则更高了。

本期嘉宾的访谈到此也接近尾声，感谢每位读者的支持，希望新书和China TDC全新专栏能够带给你们新的思考角度和启发，欢迎大家在文章下方留言与我们分享您的想法。China TDC Talk下一期将对话知名设计师靳埭强先生，敬请期待！