三度出版传媒 Sandu

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深圳市平面设计协会 SGDA

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 嘉宾介绍 

作品介绍

Arita字体海报

汉字之美主题海报邀请展.心灵生活

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清华美院《装饰》杂志60周年海报

 对话 

 三度 × 王粤飞 

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三度：《文字设计在中国》（Typographic Design in China）的展览如今结集成册出版，您认为本书的出版有何价值？对中国的文字设计可以带来哪些推动？

王粤飞：深圳市平面设计协会举办的“China TDC——文字设计在中国”（以下略称“China TDC”）是一个以文字设计为主题的专业展览，过去国内这样的主题展览很少。《文字设计在中国》结集成册出版，一定有学习价值和历史文献价值。

一段很有趣儿的历史，中国设计的早期阶段经历了一段“去中文化”的历史印迹。名片上密密麻麻的英文字体，英文排的贼溜。谁的书架上都有一本美国David Carson的作品集，明明没有英文内容的书籍画册，也要让甲方加上英文，排起英文来就特来劲儿，灵感如潮水般涌来，一排到中文就傻了。90年代的VI盛行，基本上呈现一色的英文logo，鲜见汉字字体为主的企业形象。进入两千年的海报年代，更是看不到中文的影子，感觉都是冲着华沙去的。虽说早早的就知道了Morisawa（森泽字体设计大赛），很快就被海报狂潮冲刷掉了。今天，从来没有过的，设计师群体性的对文字设计的关注与兴趣，达到了一个高点。这是中国设计师学习西方后自觉审视和醒悟的结果。我相信关于《文字设计在中国》的活动与出版，无疑是这个高点的见证。

三度：您曾说过，希望“China TDC——文字设计在中国”的展览可以成为文字视觉表达的试验场，您期待未来看到哪些新的尝试和表达？

王粤飞：“China TDC”的展览正是为了展现文字设计与文字视觉魅力的各种尝试而举办的。这是一个好的开始，对于中国设计来说，TDC只是平面设计中的一个圈子，但是对于汉字来说，它承担了非常独特、重要的角色，汉字设计成为国际间交流的重要一环，汉字也成为中国设计师征服国际评委有说服力的利器。

国际TDC是平面设计领域文字设计的精英组织，中国设计师多年来受到它的鼓舞。到了上世纪90年代逐渐受到东京Tokyo TDC的影响，从学术角度来看，国际TDC的竞赛目的都是以追求文字视觉表达的可能性为宗旨，关注文字与阅读之间深刻关联结果的国际赛事。比较而言，Tokyo TDC更有意思，它造成了东方与国际两域间对话的现实。欧美设计师更愿意到亚洲舞台来与东方对话，多届的TDC大奖由欧美设计师获得，甚至是年轻的设计师，可以想象，对日本设计师的刺激是显而易见的。这也是中国设计师特别给予关注的主要原因。而“China TDC”注定是以汉字作为研究、评价的核心内容，这是与国际TDC的不同之处。

《文字设计在中国》

出于对东京TDC评审制度的欣赏，深圳市平面设计协会曾经在《平面设计在中国》设计竞赛中尝试学习他们的做法，虽然只是一次尝试，我仍然坚信由字体协会自主评审是一个很好的做法。

我希望China TDC沿袭国际TDC表现文字的主张，成为汉字视觉表达的试验场，不停挑战排版的定义与形式，研究汉字视觉沟通的艺术品味。尝试汉字体在印刷、广告、出版、数字媒体的应用与创新，同时丰富和扩充中国字库容量。也期待成为产生字体英雄、字体新人、新作品的诞生之地、用武之地，逐步发展成国际性的设计赛事。

据我所知，深圳市平面设计协会有策划第二届 “China TDC”的计划。如果这个平台能够顺利延续，那么“China TDC”应该负上更多的责任与内涵，我相信效果会是与众不同的。

《文字设计在中国》

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三度：您有很多优秀的文字设计案例，既有将字体部件以平面图形或传统意象置换，也有融合书法或少数民族文字的特色，通过替换、组合、并置、留白等方式，表现出意味深长的视觉体验。能不能分享一下您的文字设计心得？

王粤飞：文字设计有三个范畴，第一是视觉表现，第二是编辑排版，第三是纯阅读文字，也就是字库设计。我比较关注纯粹视觉形式上文字设计，使用的技巧包括了文字的图像化、意象化、与视频结合等手法，这种表现超越了单纯的文字设计，有可能做出非常意象的作品。甚至是完全符号化，不提供任何阅读功能。当然，我也喜欢文字排版方式，兼顾可阅读性与非阅读性。我受教育的年代，主要是美工教育，过去的基础教育并没有上升到文字设计的概念，叫做美术字。我最早是从日本的Morisawa（森泽字体设计大赛）接触文字设计，后来在设计中也训练自己如何进行文字排版，以及使用文字恰当表现主题的方式，并在商业设计之中做了很多尝试，我主要是利用汉字独特的排版方式对主题进行演绎。在品牌设计中，文字设计的标准是独特化与唯一性。为了吻合品牌的独特属性，解决方案是用象征性的手法为品牌定做适量情绪的字体，让设计有所突破，呈现它独特的魅力。

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三度：相对于印刷用的“字体库”，用于品牌、广告、包装的美术字有更多的创意和空间。在您看来，应如何平衡客户的传播需求和文字设计的艺术性？

王粤飞：设计师热衷于品牌造字，无可非议，在没有良好的图形进行传播时，字体造就了有效的传播手段。因此，字体设计常常担任最重要的品牌传播主体。期间需要注意的是，字体的独特性、美感、图形化，与字体可读性发生矛盾。保持字体的创新美感，与可阅读的辨识度共存的基本原则成为设计师经常研究的功课。市场上经常出现近似字的误读个案，极大地影响了传播质量。成为品牌设计的大忌，过分关注图形而牺牲了可读性，品牌价值也就无从谈起了。

目前字体使用已经进入到知识产权时代，所有的品牌方与设计师都很自觉遵守规则，要注意不能盗用字体。这种情况也是对设计师提出了新的考验，要为品牌量身订造品牌专属字体。国外有很多品牌会专门创作专属字体，比如地铁标识系统的专属字体，以及企业、品牌的专属字体。这种情况在国内还没出现过，但我相信会出现。

AGI2013伦敦年会英式茶具创作

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三度：汉字作为一种象形文字，兼具表意与视觉两部分信息。请问您如何看待汉字设计的魅力？设计的难点在哪里？

王粤飞：书法是传统艺术，字库是现代工具，两者互不取代。

课题——即如何在文字工具化的进程中，最大限度地保留名师大家的字体美感和手写书法之精妙，是字体设计师充满魅力的挑战。

几何字体的表情很难满足当下不同媒介的需求，因此市场对传统书法字体有很大需求。传统书法字体大多来源于名师大家的古书的印刷拓片、碑文、书法帖子等转化开发。而在工具化的过程中重组大师的气质和魅力，是所有字体设计师美好愿望。因此，平衡功能性与书法的气质正是设计的难点。

西藏雪堆白文化发展公司标志

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三度：您曾经对藏文与藏传佛教文化做过深入研究，有丰富的研究笔记与成果。作为一个汉语使用者，置身于汉语的语境对另外一种传统文字可视化，请问您如何着手研究与设计？少数民族的文字如何丰富中国的文字设计与平面设计？

王粤飞：对于西藏文字的兴趣源于“香格里拉”酒业品牌设计的商业委托，对藏文充满好奇心，因此介入到藏文之中，将品牌汉字进行藏化处理。从而引发个人对于西藏文字字体、视觉形式进行实验性研究，并且在1999年完成了设计与研究，将当时的研究笔记编辑成书《来自西方的灵感》。藏文是我国少数现行的民族文字，我想尝试对藏文的印刷体进行改良。至于后来市场上也出现了使用同样的手法来创作藏区品牌，我只能感到荣幸。

藏文可口可乐实验作品

云南香格里拉酒业品牌

本期嘉宾的访谈到此也接近尾声，感谢每位读者的支持，希望新书和China TDC全新专栏能够带给你们新的思考角度和启发，欢迎大家在文章下方留言与我们分享您的想法。China TDC Talk下一期将对话知名设计师韩家英先生，敬请期待！