SGDA 能量秀 

 

SGDA携手品牌创意/版权保护平台古田路9号，启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】，聚焦“SGDA会员”这一当代中国最具创新活力的设计师群体，以轻松、生活化角度展示当代设计师状态，全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的面貌、经验与态度，以期深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量，并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。

 

 

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余佩佩 

Yu Peipei

平面设计师

深圳市平面设计协会（SGDA）会员 

 

奖项及荣誉： 

2019 入选第十五届亚太年鉴

2017 GDC17专业组 优秀奖

2011 靳埭强设计奖专业组 优秀奖

2010 杭州第十一届创意全国大学生平面设计大赛 学生组入围

 

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新锐设计师余佩佩在生活中的大部分时间都奉献给平面设计师这个角色。正是出于对平面设计单纯的热爱，以及善于在过程中获取快乐，辗转多个城市、多家设计公司的经历于她来说都能给她带来特别的体验，在未知的领域中不断去探索，去切身感受平面设计的无处不在。

 

同样通过在行业中的不断摸索，她也意识到从大众视野的角度去平衡市场的趋势是一件很难的事情，她直言自己在这种商业与个人设计理念的平衡中做得不够好，但仍在不断尝试在设计中融入个人设计的想法。正如余佩佩在朋友圈的签名“虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生”，平面设计跟艺术创作的的出发点不同，不能只顾自己自由创作而无视客户需求、商业需求，但如今成为服务阿里巴巴的平面设计师，她依然有不断去挑战和尝试的勇气，把自己的心思包裹在作品里面，等待有心人发现。

 

 

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 SGDA：

和我们聊聊您的经历吧，不论是求学，工作均可，您是怎么进入设计行业，为何对设计产生兴趣？又是怎么接触到品牌VI相关领域的呢？

 

✸ 余佩佩：

在大三实习的时候很庆幸遇到了一位非常好的老师，算是因为他，才慢慢接触到平面设计这个领域。他除了教会我一些基本功以外，更多的是让我慢慢发现做设计这件事情，是非常有趣且有价值的。我还记得他经常会给我们看很多关于美术字的资料，时不时就淘一些奇奇怪怪的东西，比如早期中国的那种粮票、糖纸、别人的结婚的证书、还有早期的国产的钟表……他的办公室里有一个柜子专门用来摆这些淘来的老闹钟。有一次，下班的时候，突然从他办公室传来齐刷刷的闹铃声，我们还以为发生了什么大事……哈哈，至今我也不知道他那天是怎么了，他真的是个非常有意思的人，也是至今对我影响最大的一个人。

 

而我真正开始接触到品牌，应该是在702design工作的时候，那时候工作室承接的案子大多都是以品牌为主的。刚去的时候特别迷茫，没怎么接触过品牌项目，硬着头皮做，就是不断的看，不断的在项目中尝试……很感谢当时梅老师和童老师在专业上给了很多指导和建议。也是那个时期开始真正去了解一些品牌及他们背后的故事。

 

▲以往的一些项目作品

 

 SGDA：

就您的体验来说，深圳的设计环境与您在杭州时有什么不同？杭州的设计市场是怎么样的呢？

 

✸ 余佩佩：

深圳和杭州有很大的不同，其实以我个人角度来说，我更喜欢深圳。整个城市的设计氛围很浓厚。从展览、讲座、线下活动等都比杭州有意思很多，而且规模及内容性都是比杭州这边做的好。之前在深圳的时候，经常会和一些设计师朋友聚在一起，分享最近大家做的项目或者是一些有趣的设计，整个氛围感特别好，也比较轻松，而且深圳对设计的包容性更大一些，对设计师来说自由度相对会高一些。

 

可能提到杭州，大家大部分还是会觉得以电商平台为主。我个人了解到的工作室也比较少，而且也比较难接到比较好的一些商业项目。希望未来杭州也可以慢慢多一些设计相关的展览及活动。

 

▲摄于深圳

 

 SGDA：

作为一名年轻的设计师，您进入设计行业时最大的挑战是什么？

 

✸ 余佩佩：

保持好奇心和创造力 。

 

 SGDA：

您似乎辗转多个设计公司/工作室，可以简单聊聊这期间比较有趣的事情吗？

 

✸ 余佩佩：

emmm……  其实每家公司都对我来说很特别，总觉得自己的经历像是一个永远未知的剧情里。

 

在2018年的时候，从设计公司离开进入到一个摄影工作室，能够参与到拍摄的流程挺有意思的，能看到一个团队的配合，尤其和不同领域的人一起工作时候碰撞思维。从外景到棚拍，从道具、置景到参与后期的平面推广，在一个未知领域里面收获到了很多，也让我发现平面设计无处不在。

 

▲在maostudio期间的作品

 

▲在maostudio的一些工作日常

 

 

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 SGDA：

据悉，您在品牌VI，IP管理方面有着非常丰富的从业经验，从白桃说这样的家具零售公司到阿里巴巴这样的行业巨头，你感受到最大的不同是什么？对您的设计有怎样的影响呢？

 

✸ 余佩佩：

白桃说相比较之下，我觉得它的消费群体更集中在某个年龄段，且它更注重于线下体验这块，以自身品牌为主。阿里的话面向的人群和涉及的体量，真的太大了。

 

在设计的层面变得比较少，更多地站在一个信息传达和“大众化“视觉的角度。

 

▲白桃说品牌视觉

 

 SGDA：

是什么样一个契机，使您进入阿里巴巴从事品牌相关的设计呢？

 

✸ 余佩佩：

一个朋友的邀约。正好那时候也是在找工作的阶段，也不算进入，就是做一些相关的设计内容。

 

 SGDA：

天猫作为一个大众耳熟能详的知名IP，您是如何调节贴近大众市场的固有印象与实现个人新颖设计思路之间的平衡？您是如何对待天猫的IP知名度的，从设计角度来看它更多是一种阻碍，还是一种助力呢？

 

✸ 余佩佩：

其实还是比较难的，从大众视野的角度去平衡市场的一个趋势，真的很难！

 

我觉得是双向的，当你面对阻碍，能够接受挑战，如果战胜了它，那可能对于自己也是一种成长吧，当然，我觉得战胜不了也没关系，体验一下也可以是一个不错的经历吧。

 

▲参与2019 IDEAL LIFE

 

 SGDA：

品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况、产品概念和品牌概念等。您是怎样运用设计与营销，建立品牌与消费者之间的关系的呢？

 

✸ 余佩佩：

在商业背景下的设计肯定主要是为商业本身服务的，品牌是基石，营销是手段，而设计则是沟通表达。比如阿里巴巴这个品牌，其实本身很难跟消费者去沟通，因为其商业背景太过复杂，不能说阿里巴巴就全是电商。TO B，阿里巴巴营造的都是为商家服务的形象，而TO C，则是营造了一个动物园的大IP。IP就是一个营销手段，通过消费者更容易或者说更熟知的形象让消费者记住。

 

营销策略可以说是阶段性的为商业，为品牌服务的CASE，但是做营销决策的还是在于市场部，我们身为设计师其实很难去决定什么营销策略，也不是我们的专业范畴，我们能做的更多的是在于讲给到设计策略以设计师的理解去表达完善出来。

 

▲2019阿里巴巴双旦袜子

 

 SGDA：

可以谈谈您的“2020天猫奥运衍生品设计”吗，您是怎么将奥运元素和天猫的品牌VI相融合的？

 

✸ 余佩佩：

从一开始就选择了奥运五环的5个色彩，相对应5项新运动。然后用天猫头部的局部（天猫经常会出现的一个应用形式）在视觉的部分快速统一。然后，就是根据5项运动的场景结合简单的图形元素，选择了一些比较明亮的配色，让整体看起来有些活力感。

 

希望给大众从视觉上带来比较直观的感受，且又与市面上售卖的偏插画类型的风格有所区别。不过最终这个方案还是成了飞机稿……

 

▲2020天猫奥运衍生品设计

 

 SGDA：

您如何看待设计的商业价值？您对您设计的自由度感到满意吗？

 

✸ 余佩佩：

我觉得能真正做到给商业带来价值的设计是非常了不起的一件事。“价值”的维度其实挺大的。

 

看场景吧，在工作室的项目中，自由度相对比较高，因为大家都是在不断地尝试一些新鲜好玩的东西，接受的尺度会比较大。但在大型企业中，可能考虑的因素和整个项目的一些关键决策都会影响到设计最后的输出。

▲WHM 项目来源：702design

 

 SGDA：

从现场置景拍摄、品牌VI到具体的产品设计，您接触过各门各类的设计项目，在您看来，设计类别（比如建筑设计、产品设计、平面设计）之间的界限是否越来越模糊？这样对行业来说有哪些利弊呢？

 

✸ 余佩佩：

并不是越来越模糊，其实还是很清晰的，每个类别都是不同的。当然平面设计师可以做产品，但是在专业的跨度上，还是有很大区别的。

 

好的地方可能是由于行业和行业之间存在的审美差异化及专业知识的差距，跨行业产出可以使行业形式多元化，也是进化的一种。弊端在于存在不专业人士乱点鸳鸯的可能性。

▲纸现场 项目来源：702design

 

 SGDA：

物料延展是大众接触设计领域的一个重要面向，您认为物料延展和企业品牌，设计理念之间的关系是什么呢？结合具体的案例聊一聊吧。

 

✸ 余佩佩：

我觉得物料是一个快速让大众通过感官体验来初步了解品牌的一种方式，是对品牌的一种表达。

 

这个是在702design工作室的时候，拿到的LINE PARK物料延展部分的工作内容。这个品牌他有一个比较大的区域是带有一定的公共属性的，通过“LINE”作为一个视觉线索，拓展的时候，考虑到大众认知的公共性最强的就是“导视性的符号”，哪怕你不用看文字，光看图形就可以一目了然找到你想要去的地方。所以在延展的图形中就会看到关于在这个场景里会出现的人物及事件。

 

 

▲LIne Park  项目来源：702design  图片来自702design官网

 

 SGDA：

除了商业项目外，您是否会花精力在个人项目上呢，能否跟我们分享一下您设计的“另外一面”？

 

✸ 余佩佩：

平时除了工作，比较少时间在个人的项目当中。不过在2017年的时候，成为了某位毛姓明星的粉丝，为他开了一个粉丝站，还做了一些关于他的周边设计用作应援。这是我觉得比较有意思的事情，就是自发性的做了一件自己上头的事情。

 

从他的人物形象到后面的一系列的活动，再到微博的一些转发内容……  比较有趣的是，在这样的场景下会很直观地知道这个设计面对的受众，以及在当下就能亲眼看到别人对设计的一个看法。可能这个就是不太会在商业项目上遇到的。

 

▲为偶像毛不易设计的形象周边

 

 SGDA：

您进入行业以来，是如何面对和平衡商业需求与个人设计理念之间的矛盾的呢？

 

✸ 余佩佩：

我可能做的不太好…… 经常还是会想尝试一下，希望能够多融入一些个人设计的想法。常常还是会抱着是不是坚持一下，可能可以被接受的心态。其实很多优秀的设计师在商业与个人设计当中，都能够做到比较完美的结合。希望自己以后也可以做到吧……

 

 SGDA：

您在生活中是否会使用自己设计的产品？您怎么看待设计在生活中的价值？

 

✸ 余佩佩：

会哦…… 我现在用的手机壳就是去年做的一个圣诞系列的内容。

 

▲现在在使用的手机壳

 

我自己本身好像有一种恋物癖，就很爱买一些物件。不是所有的都有一定的功能性，有些就是觉得好有趣，想要买回去放在家里。抱着这样的心态购入的。我觉得设计在生活中就是这样的存在，会因为它的存在，在平淡无奇的生活里带来一些惊喜。

 

 SGDA：

您如何看待大众的审美？信息时代之下的大众，对设计的感受是更多元还是更麻木？

 

✸ 余佩佩：

现在的大众审美比以前的接受度更高了，我个人感觉可能还是更多元化的。

 

 SGDA：

您认为设计产品的设计理念是如何在日常使用中被表达的？您会在设计当中关注并结合物品的实用性吗？

 

✸ 余佩佩：

产品设计理念这个问题，我会推荐大家看一个纪录片《设计面面观》，影片里面介绍的几个产品真的太棒了！会考虑到基本的实用性，但还是觉得有趣比较重要。

 

▲新年利是封

 

 SGDA：

对于身边年轻的设计师群体您有哪些了解呢？可以聊聊您个人喜欢年轻设计师吗？

 

✸ 余佩佩：

不是特别了解…… Seb McLauchlan是我个人近几年比较喜欢的。

 

 SGDA：

作为女性设计师，您认为当下的就业环境如何？面对竞争激烈以及加班的职场常态，您设计坚持的动力来源于何处？

 

✸ 余佩佩：

其实不管是什么行业，当下的社会就业环境对女性好像越来越“苛刻”。

坚持的动力可能就是单纯的喜欢做设计这件事，且在过程中能够得到快乐……

 

 

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 SGDA：

如何理解您的朋友圈签名：“虽然辛苦，我还是会选择那种滚烫的人生。”？

 

✸ 余佩佩：

每个人都是平凡的，但又不甘于平凡吧。

 

 SGDA：

生活中同辈的生活大多是怎么样的？业余时间一般怎么度过呢？

 

✸ 余佩佩：

同辈的生活……应该都差不多吧？可能也很难具体了解到。我自己业余时间就是看看电视，玩玩狗，没什么事情的话，就去上海看看展览、讲座什么，如果大家都有时间，就会约朋友一起出去逛逛一些有意思的店，前两个月陪朋友一起参加书展，觉得还是蛮有趣的呢……

 

▲与朋友一起看展

 

 SGDA：

除了设计，您对哪些领域比较有“猎奇心理”呢？

 

✸ 余佩佩：

摄影吧，我觉得摄影是一件很幸福的事情，在他们镜头里永远能发现到事物的美好。

 

▲摄影作品

 

 SGDA：

“画一百个月饼”的计划成功了吗？

 

✸ 余佩佩：

貌似是失败了…… 

 

 SGDA：

您和家里狗狗有哪些有趣的故事，可以和我们聊聊吗？

 

✸ 余佩佩：

公司团建，徒步20公里爬杭州最高的山。本来以为应该是一个悠闲的娱乐，我就带着“OPQ”一起去体验一下，殊不知。山真的还挺陡的，结果它竟然得了我们组团队第一，全程走完，它还兴高采烈地狂奔着？？我怕是真的没见过体能那么优秀的泰迪……

 

▲爱宠OPQ萌照大放送

 

 SGDA：

如果不当设计师，会想做什么呢？

 

✸ 余佩佩：

动物饲养员 ……

 

 SGDA：

对于年轻一代的设计师，有没有什么想要共勉的话？

 

✸ 余佩佩：

坚持做自己喜欢的决定，而不是所谓对的事。

 

 SGDA：

给大家安利一些您个人喜欢的书籍和音乐吧～

 

✸ 余佩佩：

不具体推荐了，你在生活中，需要什么信息，你就会去寻找的，然后这个信息也会很巧合的出现在你的生活中。

 

 

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 SGDA：

疫情期间，面对电商/新零售行业的逆势上涨，对您在阿里巴巴的工作有什么影响？

 

✸ 余佩佩：

对我的工作不是很有影响，组内有几个奥运的项目还被搁置了……线上的需求可能会变多吧。

 

 SGDA：

疫情之后，您认为大众的关注乃至审美会有怎样的变化，是否可能更广泛地影响设计行业?

 

✸ 余佩佩：

疫情对各行各业带来的影响还是很大的，经历过这类生死的大事。“生活”应该会是现在大众更看重的一个话题。

 

 

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 SGDA：

您是如何接触到SGDA的？有什么故事可以和我们分享吗？

 

✸ 余佩佩：

先是在一个QQ群，认识了几位SGDA的设计师朋友，然后到了深圳工作，感觉就是深圳的设计师们经常会聚在一起，久而久之，在工作上也经常会碰到，后来还做了有一年的会员年鉴。然后对SGDA就慢慢开始了解。

 

 SGDA：

作为2019新入会的会员，对于SGDA有怎样的期盼与建议？

 

✸ 余佩佩：

期待出现越来越多能够影响平面设计未来的作品……

 

 SGDA：

从您的角度来看，SGDA如何才能吸引更多年轻力量加入呢？

 

✸ 余佩佩：

可以试试多一些社交媒体的互动和运营。

 

 

 

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以上内容由SGDA与古田路9号联合报道

 

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