SGDA 能量秀 

 

SGDA携手品牌创意/版权保护平台古田路9号，启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】，聚焦“SGDA会员”这一当代中国最具创新活力的设计师群体，以轻松、生活化角度展示当代设计师状态，全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的面貌、经验与态度，以期深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量，并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。

 

 

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黄俊杰 

Huang Junjie

 

深圳角度品牌创意设计总监

深圳市平面设计协会（SGDA）会员

 

1990年生于江西九江，现生活工作于深圳。毕业于九江职业技术学院艺术设计专业。曾任职于深圳市角色堂设计有限公司，深圳市天川和信设计有限公司，深圳市张达利设计有限公司，现任深圳角度品牌创意设计总监一职，工作范围涉及品牌形象设计、品牌视觉推广、产品包装设计、书籍画册设计等视觉创意表达。

 

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这位自称自己是“野路子”的设计师，靠着不服输的韧劲及对设计行业的热情，一张白纸来到深圳，如今也通过设计在这个充满创意氛围的城市驻扎下来。对黄俊杰来说，深圳赋予了他很多的机遇和生活的勇气，给予他一种归属感。同时他能直面挑战和打击，也能享受生活的快乐与自在，从中捕捉生活中思索的碎片。他喜欢烟火气中透露出的真实美，城中村里背心下摆卷到肚皮上的二手房东和杂货店老板，操着一口粤语普通话和他掏心掏肺地聊天，让他觉得特别亲切。这些真实的、不经过刻意雕琢的日常痕迹都能让他从中获取创作的惊喜和心灵的温暖。

 

作为在设计多领域均有涉猎的年轻设计师，黄俊杰希望自己能够不受边界限制，尝试不同的东西、有更多选择的可能性。但同时他也表示自己更喜欢品牌设计多一些，“能够不断的从一个个项目中获得自己努力的反馈结果是一件很幸福的事情。”。如果说每一次不期而遇是上天安排的缘分，那他的每一次创作突破都是默默努力的成长记录。

 

 

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 SGDA：

请您介绍一下自己吧，您都经历了哪些设计历程？为何会选择设计这个行业？

 

✸ 黄俊杰：

小时候非常痴迷日本漫画，曾经还梦想过成为一名漫画家，上学的时候课本上都画满了各种漫画小人。高中的时候开始学习美术，大学也基本上算是玩过去了。刚毕业那会儿其实是一种很糟糕的状态，对设计的理解非常浅薄，几乎一无所知。所以我一直认为自己是个野路子设计师，真正进入到设计的浪潮之中都是来到深圳之后的事情了。但还好对设计这个行业还是充满着兴趣与热情，非常享受创作一件作品的那种愉悦感，即使质量再糟糕，但就是兴趣使然，也是因为兴趣才让我坚持在这个行业里。

 

刚开始工作的那几年其实是非常吃力的，但骨子里总有股不服输的劲，不想输给任何一个前辈和同事，自己也挺刻苦和努力的，削尖了脑袋往设计里钻，研究别人的作品，各种设计相关的书籍、年鉴，相关的讲座、展览一件也不想落下。这个过程中也经历过非常多的打击与自我怀疑，如果不是因为这种热情我估计早就改行了。

 

 SGDA：

“对漫画的痴迷”在生活或者设计上会表现出来吗？

 

✸ 黄俊杰：

会的，设计上没什么机会表现，要看合适的项目。生活上就经常会表现出来，比如说在某个地方的房顶上，经常看到整片的屋顶，之间的间距其实还是挺大的但就总感觉自己可以在房顶之间随意穿梭。我感觉自己对飞特别着迷，做梦的时候经常梦见自己会飞。

 

想起初中的时候一件事，那时候我们家那边有很多空旷的房子，没人住的也没有装修的毛坯房，都是独栋的有两三层的那种，那时候经常会和小伙伴去那种地方玩，有一次在房子玩，正好带着伞，突然有种撑着伞从二楼跳下去的想法，也那样做了，那时候觉得一层楼也挺高的，还好房子下面都是沙子，没怎么摔着，那是第一次体验了一下飞的感觉。

 

 SGDA：

据了解，您从毕业开始就一直留在深圳工作，是什么原因让你下定决心定居在这个城市的呢？

 

✸ 黄俊杰：

反正自己也就这样了，也没地可去了，就先呆着把（笑...）。其实最主要的是因为深圳是一个比较新的城市，城市的包容力也比较强，在这里没有那种身在他乡的感觉。其次是因为深圳是设计之都，整个设计氛围会比较好，虽然北京上海这样的城市设计氛围也非常好，但是我不喜欢冬天，夏天是我喜欢的季节，深圳的夏天又非常长。而且深圳的夏天有股味道，我说不出来是种什么味道，可能是汗水在空气中蒸发的味道，可能是香港脚的味道也可能是地沟油混杂着劣质香料烹饪出的食物的味道。

 

以前住在城中村的时候，经常看到一年四季都穿着拖鞋的二手房东和杂货店老板，身上背心的下摆卷到肚皮上面，操着一口粤语普通话，我有时去买东西或者交房租的时候喜欢和他们聊上几句，非常有意思。他还会请我喝茶，听他讲他老家的事情，孩子在哪工作，自己怎么怎么辛苦，非常热情，掏心掏肺地讲。

 

▲城中村里被挂在树上的共享单车

 

▲路边的便利店

 

 SGDA：

您在2011-2018年期间在不同的设计公司上班，曾经的这些工作经历对您后来选择做一个自由设计师是否有影响？

 

✸ 黄俊杰：

我一直认为应该每个设计师都想过独立自主地做自己的工作室吧，我不知道这些经历对我选择做一个自由设计师是否有影响，但是这些经历对我在设计专业上的影响是很大的。就像我之前讲过，我从一张白纸一样地来到深圳，可以说我个人在设计专业上的成长与这些设计公司和深圳这座城市的帮助是密不可分的。

 

每个公司的经历都代表我在设计这个职业上的不同阶段，角色堂是我来深圳进入的第一家公司，算是真正进入设计这个行业，真正接触商业项目。在天川和信设计的时候让我感受到了设计公司的这种年轻的活力，大家一起互相学习，互相分享那些优秀的设计作品以及了解更多优秀的设计师。

 

2015年的时候我感觉自己进入到了瓶颈期，在设计能力上没有办法再进步了，辞职之后就进入了张达利设计公司，张老师算是深圳最早的一批设计师了，他对我在设计观念上的影响很大，本来我是没有什么信心的，也是在张老师的鼓励下才进入了SGDA。专业上得到鲁老师很多的指导，在这里认识了很多优秀的设计师。

 

▲深圳市多媒体行业协会宣传推广

 

 SGDA：

在张达利设计公司时期对设计的看法具体有什么改变呢？

 

✸ 黄俊杰：

去到那边之后对设计确实有了一些不同的认识，看到了设计的更多可能性，可能以前思维比较固化，在那边接触比较多的偏文化艺术类的项目，那么就能更放开手去做了，不用再局限于以前的工作经验，或者以前看来理所当然的东西，由于项目性质的不同可以有更多的选择了。当然从以前的那种模式转换到这种模式也是需要一段时间的磨合过程的，我刚开始的时候也是一直摸不着头脑，但是在这种环境里磨练多了也就慢慢能找到一点门路。

 

 SGDA：

您是在什么契机下成为自由设计师的呢？您觉得成为自由设计师后和在公司任职有什么不同？

 

✸ 黄俊杰：

2019年的时候感觉设计做得有点累，所以辞职之后就计划了一次旅行，正好可以放松一下。可能玩得有些飘了，旅行回来之后有朋友介绍了一些项目，就没想着要去上班当起了自由设计师。

 

成为自由设计师跟在公司任职的区别还是挺大的，除了要比之前做的事情更多了，要具备更综合的能力素质之外，最大的不同在于以前在公司一个人能消化的设计任务，出来之后就不一定能做的下来，因为之前是在公司这个平台上，公司可以为你赋能，你代表的是公司，现在只代表你自己。这中间存在一个信任度的问题，如果没有关系，面对陌生的客户他可能会想，你谁啊？你凭什么教我做事啊？关系不对等嘛，这都是很现实的问题。

 

 SGDA：

成为自由设计师之后，是否有接到过一些有趣的需求？可以和我们分享一下吗？

 

✸ 黄俊杰：

有趣的需求........有个朋友想在屁股上纹个纹身要我帮他参考一下，于是我找了张图片发给他。

 

▲找到的参考图片

 

 SGDA：

您似乎对“烟火气”特别关注，能聊聊其中的原因吗？

 

✸ 黄俊杰：

我很喜欢“烟火气”这个词，烟火气意味着某种具有温度的真实感，它会温暖我的心灵。我不太喜欢华丽或者过分精致的东西，就像一些奢侈品它离我们的生活比较远，感觉跟我没什么关系。相比之下我更喜欢真实的东西，不经过刻意雕琢过的痕迹，它更接近于我们的生活，这种状态下它更容易发生一些惊喜和意外的东西，就是这样真实且温暖人心的东西让我着迷。

 

我觉得烟火气里有一种美，这很像自然界中的美一样，它是在自然规律之下形成的一种美。烟火气的美是在符合自然规律和人类社会活动规律，不经过人为过度干预的一种自由状态，这种无意识设计状态会有一种似曾相识的感觉一种真实感的美，它一定是要符合这种规律，不然就会有种格格不入的感觉。比如说一个人的身上有烟火气你会觉得这个人很舒服，易于接近，相反的话你会觉得这人很端着，这就不怎么讨喜了。

 

城市也是一样，城市里的烟火气会让人感觉这是一个有温度的地方。这种真实感的美不只是一种粗糙和混乱它里面还是有一种东方人特有的含蓄、留白和缺憾美。有时候走在路上或者回家的途中，会期待与这样的烟火气不期而遇，它不只是在特定的地方你会在生活的各个角落发现它。

 

▲随手捕捉的生活碎片

 

 

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 SGDA：

还记得您毕业后第一个打造的品牌是什么吗，花了多长时间去定位以及思考的呢？

 

✸ 黄俊杰：

其实刚毕业那会儿对品牌打造中的定位是没有什么概念的，那时候呆的公司也是属于那种纯设计型的公司，我的工作范围也只是负责创意执行，所以觉得做品牌就是做LOGO和VI之类的，完全是一种自嗨的做法，绞尽脑汁去想一个自认为牛逼的创意。

 

像品牌定位，细分市场，目标受众群体，核心价值这些概念是后来才慢慢了解的，而且客户也不会把这些工作交给一个设计公司去做，毕竟专业的人做专业的事，但是作为设计师要理解这些概念，才能更有效地打造出适应市场的品牌设计。

 

 SGDA：

您服务过的客户包括深圳国际摄影大展、品味巴马周主题沙龙、深圳市多媒体行业协会、北京今日美术馆等各行各业。每个品牌客户所面对的消费人群都不一样，理解客户需求之后您是怎么开始您的构思和工作？以及怎么去针对他们的品牌进行定位与设计的？

 

✸ 黄俊杰：

理解客户的需求和目标很重要。这通常会花不少的时间去梳理，哪些是主要的哪些是次要的，这些需求和目标并不会成为创意的来源，它只是我们努力的方向，在这之后我会收集大量的资料，相关的和不相关，同行的和不同行的都很重要，这些资料往往会是创意的来源。

 

接着就是反复验证的过程，找到那个最适合将客户的品牌策略视觉化的概念，因为策略本身是没办法视觉化的，所以设计师的工作就是如何借助某个概念将策略传达出来，这个过程就是我理解的创意的过程。

 

有了这个概念之后就是考验设计师的理解能力、眼界和底蕴的阶段了，一个概念的视觉表现方式理论上来说有无数种，怎么合理地去呈现就是看设计师的能力了。

 

最后就是执行阶段，判断一个优秀设计师的水平高低就是在这执行的细节之中体现出来的，同样的一个项目，不同设计师去做看结果就能高下立判，我自己在这一块还做得不够好，还有提升的空间。这基本上就是我去构思一个项目的大概过程。

 

▲品味巴马周

 

 

 SGDA：

“科恩夫人档案文献展”的设计过程是怎么样的？您作为设计师是如何介入这个项目的？设计背后涉及到哪些具体项目的设计？

 

✸ 黄俊杰：

在科恩夫人档案文献展这个项目上，我介入的其实很少，我的工作基本上就是为这次展览创作视觉形象推广。这个展览的内容主要是通过影像、幻灯片等方式展出科恩夫人1972年来中国后的摄影作品，都是一些珍贵的历史资料。

 

了解这些背景之后我的任务就是如何通过视觉将这次展览的内涵呈现出来。在研究一些资料的过程中发现早期幻灯片的播放过程很有趣，因为是手动的需要一张张地切换，每当切换到下一张图片的时候都能看到非常不和谐的衔接过程，有的还没摆正看起来歪歪扭扭的，而且早期的设备也不是很好经常出现一些故障和杂点。所以整个设计概念就捕捉到这样一个不和谐又理所当然的瞬间，以此为视觉主体。先形成主题然后海报和一些延展的物料也顺着这个逻辑出来了。

 

▲科恩夫人档案文献展

 

 SGDA：

您之前是怎么突发奇想要对张即之书法进行重新创作的？设计的呈现上有哪些突破？

 

✸ 黄俊杰：

张即之书法的重新设计其实之前是设计项目里的一个分支，后来没用到，因为个人很喜欢张即之的书法，于是就当成个人创作的东西重新整理了一下。

 

他的书法作品笔势非常有力量，不同笔画的粗细对比很强烈，感觉这些文字要爆炸了，我觉得这看着非常爽。就尝试把他们重新设计，开始先提取出一些基础的笔画部首，将他们统一整理，再组合出不同的文字，我对书法并没有什么研究，所以理解得非常浅薄。这里面最难的是为了追求笔画上的统一，却没办法做出他书法中的那种韵味，最后呈现出来的就是看起来中规中矩的文字了，我觉得并没有什么突破。

 

▲张即之字体

 

 SGDA：

近几年除了为客户进行品牌创意设计外，您还有项目外的个人作品创作吗？能和我们分享一下您个人比较满意的个人作品吗？

 

✸ 黄俊杰：

我几乎不做个人创作，除了会整理一些以前废弃的作品外。

 

 SGDA：

您在品牌设计，在字体设计、书籍画册等领域均有涉猎，您最喜欢其中的哪一类？有什么特殊的原因吗？

 

✸ 黄俊杰：

我可能更喜欢品牌设计多一些，因为品牌设计包涵的领域更广一些，想要更好的把控住这些项目就需要设计师更综合的能力，这样反过来能促使设计师不断的提升自我，从过往的项目中能看到你是在重复以前的东西还是有了新的突破。能够不断地从一个个项目中获得自己努力的反馈结果是一件很幸福的事情。

 

▲青少年核心素养阅读课系列书籍&插画

 

 SGDA：

如果没有时间和资源的限制，您最想接触什么项目？

 

✸ 黄俊杰：

以前没有接触过的项目都想接触，从商业上来讲，效率当然是最重要的，有些公司专门做一个行业或者领域的工作，这样当然是最有效率的方式，把一个行业做精之后自然成为这个领域的专家，也就掌握了更多的话语权。但是从个人来讲，我更愿意尝试不同的东西，我不想把自己的边界给框死，我希望有更多选择的可能性。

 

 SGDA：

您觉得设计能否作为自我自由表达的一种途径，这份职业能给你创作的自由吗？

 

✸ 黄俊杰：

我觉得设计不可能作为自我自由表达的途径，设计有它要沟通的受众，有它要解决的问题，如果一个设计作品没有沟通的群体，没有解决的问题，那它还是一个设计作品吗？设计是要面对商业或者社会的，自我表达那是艺术的事。

 

设计作为一份职业来讲的话创作的自由是有的，不过这个自由是要划上引号的，不可能天马行空的去创作，任何一个项目一定是有一个目标的，通向这个目标的路径有很多，至于走哪条路那是我的自由，但首先方向一定不能搞错。

 

 

▲坂雪岗科技城城市形象设计国际竞赛

 

 SGDA：

作为新晋设计师，您对自己的未来发展有哪些计划呢？

 

✸ 黄俊杰：

我希望还是能够多做一些大家都熟悉的东西，不只是行业内的人熟知的作品，跟身边的亲人、朋友或者陌生人聊起来你的工作，大家马上就能get到，哦，原来这些是你做的啊。也就是说希望自己能做一些影响范围更大的作品。

 

▲深圳国际摄影大展

 

 

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 SGDA：

这次疫情对您的生活、工作有哪些影响呢？您是如何克服这些问题的？

 

✸ 黄俊杰：

这次疫情对我有着挺大的影响的，工作上结束了作为自由设计师的身份，疫情之后没活儿干了，天天闲着也不是办法啊，还要吃饭过日子的，所以又开始工作上班了。生活上以前不怎么做饭，疫情之后开始自己做饭了，也变得宅了，不怎么出门了，我这个人在家里又闲不住，不出门有点难受。

 

 SGDA：

疫情期间，您是如何工作的呢？ 

 

✸ 黄俊杰：

疫情期间基本上没什么工作，主要就是学习、看书。

 

 SGDA：

您认为设计师未来再面对类似的突发事件时，应该做出哪些实质性意义的事情？

 

✸ 黄俊杰：

当然做一些公益海报是一方面，我觉得设计师的优势在于创意与想法，如果能发挥设计师的脑洞在面对突发事件时做一些能实际解决问题的事情自然是最好的了。

 

 

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 SGDA：

想做出好的设计需要具备哪些技能呢？你觉得在生活中可以通过哪些途径提升自己？给新手设计师一些建议吧。

 

✸ 黄俊杰：

兴趣很重要，如果都不爱做设计就谈不上做出好的设计了。其次还要具备一定的悟性，有些人可能不是那种天赋型的设计师，在设计的道路上经历了一些特殊的阶段，某天突然悟道了，也能做出那些脱胎换骨的设计。

 

一般来讲设计师肯定要具备一定的审美能力，审美是可以培养和提升的，多关注一些艺术相关的领域，多看，去感受。打开眼界，我发现很多新手设计师其实审美和眼界都有，大家看的东西也都知道，但就是做出好的设计，这就需要多想、多做，钻进去做，量变引起质变。最后我认为非常重要的是乐观的心态，热爱生活，在生活种去发现那些有趣的东西。

 

▲生活中的一些随拍

 

 SGDA：

生活里的你是怎么样的呢？能不能用一些生活片段形容一下自己？

 

✸ 黄俊杰：

安静，喜欢瞎琢磨，其实就是一个非常普通的人，丢在人群里找都找不到的那种。

 

 

 SGDA：

如果不做设计的话，您会想要去尝试哪个职业？

 

✸ 黄俊杰：

没想过。有人说我认真工作的样子像天桥底下贴膜的，可能就会去天桥下贴膜吧。

 

▲个人生活照

 

 SGDA：

说说您在《乐队的夏天》最喜欢的乐队吧～平时都在听哪些歌？

 

✸ 黄俊杰：

第一季的新裤子乐队，平时听英伦和朋克多一些。

 

 SGDA：

不限专业，请为我们推荐一段话、一本书、一部电影或一个您觉得值得推荐的人。

 

✸ 黄俊杰：

就一段话吧，书或者电影估计很多人都看过，但这段话我估计没什么人看过，也不是什么名人说的，是我几年前在网易云音乐的评论区看到的（笑...)，我觉得很有感觉，像一幅生活版的山水画。

 

“不知道为什么想起了夏天的时候去买人字拖。老板一直吹嘘人字拖怎么牢固让我用力扯，我愉快地试了一下确实扯不断。老板得意地拿过我手中的人字拖说，呐小伙子你不用力怎么行我扯给你看呐要这样，于是啪的一声人字拖断了。我记得当时风很大，吹乱了老板凌乱的头发，他说，生活很难的。”

 

 

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 SGDA：

您是如何接触到SGDA的？有什么故事可以和我们分享吗？

 

✸ 黄俊杰：

2013年的时候GDC13展在华美术馆举办，那时候和同事一起来看展，一些前辈的优秀设计作品看的我非常激动，特别羡慕能够做出这些优秀作品的设计师。当时除了一些设计界的前辈大咖都在还请了浅叶克己老师过来，记得非常清楚他穿着一件黄金战衣，我当时都傻了，这老爷子也太潮了吧，而且还非常的有趣，还展示了他招牌的乒乓球，当时就想等我老了也要做个有趣的老头，不想做个混迹于广场的舞者。

 

后来在张达利设计公司任职的时候，很荣幸自己也亲身参与到了SGDA20周年的活动布展。

 

 SGDA：

对于SGDA有怎样的期盼与建议？

 

✸ 黄俊杰：

当然是希望SGDA越来越好，继续发挥在平面设计领域的影响力。

 

 SGDA：

您认为SGDA通过哪些方式才能保持年轻化？

 

✸ 黄俊杰：

在新的时代背景下多探讨一些符合当下或未来的设计趋势与观念，成为更多年轻设计师关注与学习的风向标。

 

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以上内容由SGDA与古田路9号联合报道

 

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