SGDA 能量秀 

 

SGDA携手品牌创意/版权保护平台古田路9号，启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】，聚焦“SGDA会员”这一当代中国最具创新活力的设计师群体，以轻松、生活化角度展示当代设计师状态，全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的面貌、经验与态度，以期深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量，并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。

 

 

 

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李木木

Mumu Lee

SGDA）

木木design艺术指导

 

奖项及荣誉

-SGDA 25th Exhibition 2020

-Tokyo TDC Annual Awards 2019

-GDC Award 2019

-Hiiibrand Awards 2019

-Hiii Typography 2018

-Hiiibrand Awards 2018

 

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从初入设计业的毛头设计师到如今的木木design主理人，李木木只用简单的一句话便介绍完了他的设计经历，但背后的努力和坚持想必只有他自己可以看到。“想做一件事就去做吧”是他对生活的态度，也是他对设计的态度。“兴趣是最好的老师”这句话在李木木身上有着很好的印证，他对设计的热情与热爱一直推动着他在这条道路上前行。对他来说每一次作品创作都充满未知与可能，设计路上有一些遗憾，但是绝不后悔。深圳这座“设计之都”也因为有李木木这样优秀的设计师而不断成长。

 

 

 

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 SGDA：

可以和我们聊聊您为何会进入平面设计行业吗？能否聊聊从业至今的经历呢？

 

✸ 李木木：

自幼对画画便有浓厚兴趣，中学时期在接受基础素描训练时会更痴迷于设计素描，大学选了设计专业，表姐是我在设计行业的引路人。大学实习经KHT后入职王粤飞设计公司任职设计师，至现今为“木木design”主理人。

 

 SGDA：

能简单和我们分享一下您在王粤飞设计公司的工作体验吗？

 

✸ 李木木：

在设计大师的公司做设计工作是件幸运的事，因为有足够的创作思考空间，自由的作息时间，服务最有钱有品还备受尊重的客户，关键还能被大师的态度熏陶。然而大师退休了，彼时我也不想再进其他单位，手中也正好有朋友推荐的项目，就连办公室和注册公司商务事宜也是客户刘哥帮助包办。

 

▲于王粤飞设计公司

 

 SGDA：

您是什么时候创办“木木design”的？这些年您的公司经历了哪些重要转变？

 

✸ 李木木：

2018年末创办，我们是一个很新的小规模实验型的设计工作室，客户皆是客户和朋友推荐，没有什么重要的转变。

 

 SGDA：

是什么契机让您觉得“我是时候可以去创办一家设计工作室”的？创业动机是什么？

 

✸ 李木木：

最直接的就是商务所迫，原本没想着要成立公司，但是一次次经历要给客户开发票走公帐时，不能老是让朋友公司代劳的。想做一件事就去做吧，不用等到什么都具备，因为根本等不到什么都具备的时候。

 

▲堆栈的地貌

 

 

 SGDA：

现在经营管理公司和您最初预想的公司规划的差别大吗？在创业中有遇到什么困难吗？

 

✸ 李木木：

时移世易，没有预想过。创业会面临很多挑战，面对这些不确定性如何权衡选择与放弃，是困难的原点。

 

 SGDA：

对于您来说，设计行业对您有什么吸引力？

 

✸ 李木木：

兴趣，每一次作品创作都充满未知与可能，还能让美得以实现是冒险又有趣的。

 

 

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 SGDA：

您是一直在深圳生活发展吗？是什么原因让你选择这个城市？

 

✸ 李木木：

大学毕业后来深，一直在深圳工作生活。“孔雀东南飞”是件自然而然的事，从上海到深圳，完全是奔着我想进入顶尖设计公司工作的理想。在KHT实习期满正式入职时，超强度的工作压力和高负荷的作息时间让我很迷茫的，于是和总监进行了一次深度沟通，总监的建议是我比较合适在品牌设计公司工作，而不是4A公司，那么留在KHT也是不错的选择。

 

那时的我还不能完全明白设计公司与4A公司的具体区别，而设计公司各自也是不同的，于是通过总监给的AD110和AD518网站上收录的世界各地的设计公司与4A公司的网址，去了解他们的出品以及经营理念，更被品牌设计公司所打动，深圳是中国平面设计的发源地，这里呈现了当代中国平面设计发展的缩影。

 

 

 SGDA：

您认为地域环境对一个创作者的影响有多大？作为扎根深圳的设计师，深圳对您有哪些影响？

 

✸ 李木木：

相当大。创作与生活、文化、时事、政治、经济紧密联系着，而艺术创作尤其讲求深刻，设计解决问题追本溯源，这就更需要一个开放的大环境去接纳。深圳是一个非常包容的城市，像是微缩的中国，也是大陆最早成为设计之都的城市，全国创意人才瞩目之地，也许正是如此，生长在这片热土不断爆发设计力量，与这座“设计之都”不断成长。

 

▲优茶一笙品牌形象设计

 

 SGDA：

深圳目前的设计行业状况与前几年有什么不同？深圳给设计师最大的机会在哪一方面？

 

✸ 李木木：

就平面设计行业来说感觉越来越尴尬，五六年前设计师的待遇和现在相差不大，设计公司项目收费标准也未明显提升。

 

但是摆在眼前很现实的问题就是消费和房价在近五年呈大幅度上涨，这焦虑的局面一方面需要政策宏观调控，另一方面也迫使平面设计从业者共同努力，让设计被看见更大的价值。伴随着深圳高速发展之契机，不断革新和变换中蕴藏着机遇。

 

 SGDA：

深圳是设计之都，行业竞争相当激烈，那您觉得“木木design”在深圳设计圈属于什么位置？公司的综合竞争力体现在哪些方面？

 

✸ 李木木：

没有一间工作室是相同的。我们喜欢与合作伙伴保持单纯与直接，为重视设计的客户提供先进的解决方案。以深圳作为讨论范围的话，我们可能比其他品牌设计工作室更具实验性。

 

▲春之歌

 

 

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 SGDA：

在设计“木木design品牌形象”的时候，您想通过设计传达怎样的理念呢？有什么考量吗？想要向受众传达哪些信息？

 

✸ 李木木：

木木design是一个专门从事创造和提升品牌的创意机构，为现有品牌和新兴企业提供战略、设计和生产服务。我们重视设计的系统性、逻辑性和针对性。基于生活中所有事物皆与设计关联的观点，木木design认为所有设计项目都具有独一无二的价值，我们也将会积极投入到未曾体验过的工作领域。

 

创意提炼使用“木木design” 优于“mumudesign”或“mumudesign木木设计”，后两者一个过于西化，另一个冗长累赘，而“木木design”不仅中西合璧，亦不存在语言异同产生辨识问题，因为“木木”更是一个简单易记的图形符号。

 

▲木木design标志

 

汉字与拉丁文混排设计上，我们寻求两种文字体系里结构与运笔的中和性，采用方、圆、和三角（斜切45°）来统一整体字形。整体没有任何风格，直白的形象，表明我们设计语言的多元，以无之风格应多样的需求。

 

▲木木design品牌形象设计/公司网址：mumudesign.cn

 

 SGDA：

有给自己的工作室定未来的发展目标吗？比如需要在什么阶段达到什么样的高度？

 

✸ 李木木：

我们是重视出品为第一位，效率反而次之，并没有很强的功利思维，作品的前瞻性是我们努力的方向。

 

 SGDA：

您提到十分重视作品质量，好的出品直接决定了一家设计公司的生存发展，想了解从初期到后期，您是如何“搞定”客户的？

 

✸ 李木木：

前面已提到我们的客户皆是朋友推荐和客户主动找我来做设计，那么我一般不思考如何“搞定”客户，更多的是考虑如何解决客户需求、怎么提升设计、如何塑造品牌。

 

 SGDA：

为什么您在很多时候会选择文字作为主要的设计元素或者对象呢？

 

✸ 李木木：

文字作为视觉传达的重要载体，深挖文字在视觉传达中更多的可能性是我重要的课题，亦是兴趣。

 

 SGDA：

如果给自己的设计作品风格tag一个标签，您会用什么词来定义自己的风格呢？

 

✸ 李木木：

标签都是别人给的，每一件作品解决了问题所需形成了其特有的风格。我在设计作品上没有一种固定风格，但我遵循“大道至简”的设计哲学观：每一次创作我都在做减法。

 

 SGDA：

您承接一个新的商业项目时，会如何抽取该视觉风格呢？通过怎么样的途径去寻找灵感的？

 

✸ 李木木：

灵感灵性需要天赋，后天努力部分就是多关注生活，多看书，多看展，多积累。他山之石，可以攻玉。

 

 SGDA：

设计作品不是纯粹的艺术品，它有本身的商业属性。因而有人会认为设计师其实是“匠人”，您怎么看？

 

✸ 李木木：

不知道形容匠人的意有何指，我理解的匠人精神，是专注一件事，精于一技之长，那么设计师也应该具备这种特质，但我也不认同说设计师就是一个匠人，设计的边界越来越模糊，挑战的领域也愈来愈宽广，然而核心部分就如同做一个匠人，而平面设计是我核心的部分。

 

▲纳斯科品牌形象设计

 

 SGDA：

设计师要有个性，但设计又需要为客户度身定做，如何在让客户满意的同时，也表达自己的设计理念？

 

✸ 李木木：

互相尊重和信任的前提下，充分理解客户的逻辑与诉求，再加以专业上的引导和建议，最终呈现的出品一定是相互都有认可度的。

 

 SGDA：

您认为如今市场上的品牌设计普遍存在哪些问题呢？您个人遇到过哪些无法逾越的困难？

 

✸ 李木木：

在品牌设计的个性化、系统化层面还有很长的路，品牌设计与品牌运营、品牌管理、品牌推广共同构成品牌化，每一个环节都需要最专业的人士在自己领域占据主导权。

 

无法逾越的困难还是一个意识形态问题：好的设计是解决问题，不是做到人人满意。对于一件设计作品我们每个人都有自己的观点，这些观点也可能都对，但若将大家所有的观点都放进这个作品中，那将呈现一个不伦不类的设计。

 

 SGDA：

您创作过的设计作品中，有让你印象深刻的作品吗？简单和我们分享一下它的创作过程吧。

 

✸ 李木木：

现阶段挺喜欢SW这个作品，整个创作过程非常的轻松，一稿过。SW是一家原创婚纱设计工作室，标志将SW合成 （以&的形式呈现），直观表明婚纱品牌内涵，品牌气质传承了欧式文化但又是现代简约、包容性强。 

 

▲SW

 

 SGDA：

平面设计师发展到一定阶段会往广度去做，比如延展到空间设计，您的公司有想过去做这种跨界尝试吗？

 

✸ 李木木：

不止想，是一直在这样做的。早先就职于王粤飞设计公司就已经设计过涵盖空间的很多案例，包括深圳工业展览馆、深圳前海展示厅等空间设计。现在我们也是提供品牌全方位多维度的设计解决方案，当然我们的核心还是平面。

 

 SGDA：

在做“深圳音乐厅”这一项目的时候，有哪些有趣的故事可以和我们分享一下吗？

 

✸ 李木木：

创意设计过程非常轻松，提案过程亦是得到所有与会评审专家的一致肯定，这或许就是艺术的作用吧，让音乐美与设计美产生的共鸣。

 

▲深圳音乐厅十年

 

 SGDA：

你会选择客户吗？在价位上是否有自己的坚持，从事设计工作以来最大的底气在哪？

 

✸ 李木木：

甲乙方从来都是相互选择的。设计收费我们有套自己的标准，并坚守行业规则底线。出品即底气。

 

▲威森

 

 SGDA：

抛开创业不谈，您认为一个职业设计师的良性发展应该是一个怎么样的过程？

 

✸ 李木木：

很难给出一个标准的过程答案，适合自己即可。

 

 

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 SGDA：

回顾走过的路，设计师这份工作符合心中所想吗？如果不做设计师，您想做什么？

 

✸ 李木木：

人生的基调是伤感的，有很多遗憾，但不后悔。如果不做设计师，我还是会以兴趣为工作，毕竟我的兴趣那么广泛。

 

▲生活照

 

 SGDA：

会有对设计职业产生消极想法的时期吗？如果遇到这种情况，要如何调节？

 

✸ 李木木：

做创作的没有谁是容易的，兴趣克服挫折，若没那么大的兴趣也不用逼疯自己，换行。

 

 SGDA：

您对年轻的创意工作者有什么建议吗？

 

✸ 李木木：

夯实基础，精耕细作，厚积薄发。多关注生活本身，探索身边的事物，按照自己觉得有趣的方式，做快乐悲伤的自我。

 

 SGDA：

不限专业，请为我们推荐一段话、一本书、一部电影或一位您觉得值得推荐的人。

 

✸ 李木木：

维特根斯坦。

 

 

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 SGDA：

您是如何接触到SGDA的？有什么故事可以和我们分享吗？

 

✸ 李木木：

“字组”年会时逢“汉字二十四时”策展，有幸参与了布展工作，算是第一次和SGDA亲密接触吧。

 

▲汉字二十四时

 

 SGDA：

对于SGDA有怎样的期盼与建议？

 

✸ 李木木：

如同SGDA25th slogan所说：要有光，照亮前方。期盼SGDA一直作中国平面设计界的灯塔，照亮一代又一代。

 

▲参加2021SGDA会员大会

 

 

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以上内容由SGDA与古田路9号联合报道

 

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深圳市平面设计协会（SGDA）成立于 1995 年，是国内首个非牟利的平面设计专业组织，旨在展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神，推动社会对设计的关注和平面设计发展。促进协会和国际专业机构的学术交流。协会尊重每一位会员的同时让会员分享协会的荣耀、并努力成为观念开放和领先的学术研究者和专业实践者。

 

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