深圳市平面设计协会 SGDA

设计 • 不惑，致敬深圳平面设计四十年

2021-06-09

2021年5月15日下午，GDC Award 2021启动仪式及首场GDC Show于南山博物馆隆重举行。我们特别荣幸邀请到中央美术学院设计学院教授/学术委员会副主任王敏出席，他在现场发表了首场GDC Show演讲：“设计 • 不惑，致敬深圳平面设计四十年”。以下为王敏教授演讲内容纪实——

王敏教授演讲现场

今天演讲的题目是“设计 • 不惑，致敬深圳平面设计四十年”。这应该是去年在深圳讲的题目，2020年我作为“深圳设计四十年”的学术主持参与了深圳改革开放以来设计发展的梳理与书籍编纂工作，但因为疫情困在美国，无缘前来参加活动。

我喜欢到深圳，每次来都能看到深圳设计新的气象、新的活力，深圳是名副其实的设计之都，我经常说这句话，是发自内心的，多年来在与这里设计师的交流中，与政府主管部门的交流中，让我有这样一个深刻的印象。

首先致敬“平面设计在中国大展”三十年。GDC是深圳乃至全国平面设计发展的大推手。俗称三十而立，但其实GDC多年前就已是而立之年的状态。从1992年开始，GDC快速成长，到2009年从“平面设计在中国大展”变为GDC这个品牌，就已是而立之年了。

学习，蜕变：“平面设计在中国” GDC Show 30年

随着改革开放，经济的发展，特别是印刷业在深圳的发展，平面设计在深圳快速崛起，“平面设计在中国展”在改革开放前期成为一个响亮的品牌。

平面设计在中国92展

值得提到的是，92展览名称把“在”和“中国”一起作为介词短语放置于最后，“平面设计”放置于前面，强化平面设计这个概念，这在当时的语境下十分有意义。在用“装潢设计”，甚至“美工”称呼我们这个行业的时候，强化“平面设计”是十分重要的动作。

我当时在美国工作，听到“平面设计在中国展”举办的消息十分兴奋，为深圳与国内设计界迈出这一步感到振奋。

陈绍华平面设计在中国92展海报

GDC的成长与深圳特区的发展，与深圳设计的发展密切相关，今天在这里也要向“深圳平面设计四十年”致敬。

致敬深圳平面设计四十年，1980-2020

前面说过去年荣幸作为“深圳设计四十年”的学术主持参与了编纂工作，对深圳改革开放以来的设计发展有了再次系统性的了解。之所以说再次，是因为2018年我作为策展人参与了北京设计周主题展：“1978-2018，中国设计40年”。在那个展览中，深圳设计占了很重要的位置，我们用浓墨重彩描述了深圳设计对中国设计带来的引领作用，推动能量，不断涌现的活力。

深圳，是改革开放的先锋和标杆，也是中国设计最先发声的地方。四十几年来中国设计以令人惊叹的速度在发展，这离不开中国快速崛起的大历史背景，离不开每一位参与者的开拓耕耘，也离不开深圳这座城市起到的引领作用。

从“平面设计在中国”等活动开始，中国设计人主动传播设计理念、提升设计价值，才有了今天全民在谈设计、用设计的蓬勃局面。在这样一个特殊节点，我们在这里回首过去，畅谈未来，特别有意义！

我可以说是改革开放四十年设计发展的亲历者和近距离观察者，四十几年来有几个特别重要的时间节点。

首先1978年，不仅是中国改革开放的元年，从某种意义上来讲也是中国当代设计的起点。那年也是我作为文革后首届高考生，七七届大学生入校学习设计的一年；1980年深圳特区成立，所以有去年深圳设计四十年的庆祝活动；1992年改革开放的设计师邓小平南巡，加快了改革开放的步伐，1992年也是我们的平面设计在中国GDC的元年。从那之后，随着中国社会经济的发展，让设计有了一个更坚实的基础，思想的解放也让中国的设计价值更加厚重。同时因为文化的开放和信息的丰富，让今天的设计越发多元化，所以可以说，让今天中国的设计进入了一个成熟不惑的时期。

四十年前我们在校时几乎没有涉及到现代设计理念，与设计相关的课程是学习图案，画装饰画，专业叫装潢设计。在海外求学工作20年时有强烈的愿望，把新的设计理念、行业的发展、行业协会组织形式引荐回国内。深圳的GDC做到了，而且做的很好！

2001年我应邀为北京申办奥运做设计，2003年回国担任刚成立的中央美术学院设计学院院长，投身中国设计事业，有机会实现自己几十年的理想，去为提升中国设计做些事情，期间与深圳设计师，与GDC多次合作。所以对我来说，回顾中国设计，回顾深圳设计走过的路尤其有着一份别样的体会。

我们的现代设计，从蹒跚学步到独立自信，备受国人、世界瞩目，这里面就有众多设计之都、设计周、设计主题展览等等活动的功劳。GDC是开拓者，通过GDC，凝聚了业内共识、传播了设计文化、提升了设计的形象地位、带来设计的民族精神与未来发展的动力！

九十年代初从美国来深圳代表Adobe与深圳平面设计师协会开座谈会，当时感触良多，一夜之间，中国设计师群体如雨后春笋，崛起、壮大。他们有着强烈的学习欲望，渴求与国际设计界的交流，但言谈中已经流露出来自信、自觉和对自身未来的期待，作品也与十年前大不一样。回到美国后我在美国的Print印刷杂志上写了篇文章：“改革开放之后的中国平面设计”，谈当时的感受，为以深圳为代表的中国设计师的崛起感到兴奋。

Print杂志上的文章

在当时，杂志是传播设计信息的主要载体，王序的设计交流起到了很重要的作用。说到王序，还有一个故事，90年我在耶鲁大学教学时，曾经请石汉瑞去上过一周的课，他见面就说一定要为我介绍王序，这个人不会英文，但却对国际平面设计十分了解，说起欧美日本设计师来如数家珍。我第二年就专程去香港拜访了王序，那时他还在香港编辑”设计交流“，之后我们成为朋友，还差点一起在北京开工作室。

《设计交流》杂志

今天我们谈论深圳平面设计，其意义已经超越了一座城市个体的设计史书写。中国现代设计的理论建构，设计行业的组织形式和操作规范都可以在深圳追根溯源。深圳平面设计是改革开放之后中国现代设计从模仿、反思、觉醒到自信过程的缩影。

全球化视野中，作为中国设计主体性构建的核心部分，深圳平面设计形成的生态体系为国际设计学界研究中国设计发展，以及现代设计如何在不同社会体制、经济形态和文化环境中渗透和差异化发展，提供了一个重要而关键的研究样本。十几年前在伦敦V&A设计博物馆举办的”设计在中国“展，深圳占了其中重要的板块。

王粤飞作品

丹·弗里德曼在《激进现代主义》中提到，从历史的角度，设计在历史性转型时期需要寻求一种新的意义上的平衡和愿景，设计师有责任将自身所从事的工作视为更加宏大背景中的重要的创造性行为。

我想众多深圳的设计师、GDC，以及深圳的平面设计协会是在践行这样的责任。

先锋，独立：深圳市平面设计协会

深圳市平面设计协会（SGDA）成立于1995年，是国内首个非牟利的平面设计专业组织。协会自己的主张是：展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神，推动社会对设计的关注和平面设计发展。促进协会和国际专业机构的学术交流。协会尊重每一位会员的同时让会员分享协会的荣耀、并努力成为观念开放和领先的学术研究者和专业实践者。

深平协通过行业组织的纽带作用，让设计师之间形成凝聚力，为政府决策提供指导，用设计改善人们的生活方式。协会里的设计师则通过个人力量，以自身作品的风格影响行业动向，从而推动平面设计的发展。

从社会网络关系视角分析，深圳市平面设计协会扮演着区别于高校学历教育设计人才培养的角色，为平面设计师的成长提供了良好的实践空间和机会，还搭建了全国平面设计师来深圳工作的重要平台。这也解释了在深圳不具备优质的设计教育资源的情况下，为何能够占据中国平面设计的中心位置。

“四十不惑”，就是在经历了成长阵痛之后的一份成熟、自信和自觉。用这个传统的生命理念去诠释，就是要点出对深圳设计发展四十年历程进行梳理总结的主旨。

否定、接纳、传承、创新

深圳设计四十年发展期间，经历了同时中国社会所经历的：对自我的否定、对外的全盘接受、自我的深入挖掘、自身传统文化基因的肯定、中国设计理念的逐步确定，这样一个发展路径，现今恰如四十不惑。

不惑的境界，昭示我们所走过的历程经过这样的转折：

文化传承——从扬弃到重视中国优秀传统文化

行业自觉——从个体行为到行业发展

创新意识——从模仿到个性与创新

觉醒自信——从自我否定到文化的自觉与设计的自信

今天在看到设计行业四十多年所取得巨大成就的同时，我们仍然要认识到有很多问题的存在。这些问题有的是技术的发展，有的是因为设计生态仍需改善。尽管设计教育在努力，但是某种意义上还是滞后的。设计行为依然是无序的，设计行业缺乏规范，缺少行会和组织去来保护设计行业，保护设计师的设计行为。

面对跨学科融合、新技术革新和平面设计行业的发展瓶颈，面对人工智能时代的挑战，接近而立之年的GDC该如何思考下一个阶段？

颠覆、希望、不确定的未来

人工智能带来效率提高的同时势必也取代大量设计师的工作，今天当我们在这里开始GDC大赛大展的时候，阿里巴巴设计周正在杭州举办，阿里的人工智能平台已经在取代大量低端设计的工作。

众多人士悲观的认为设计师将会是人工智能时代最早的一批牺牲者，的确当看到许多Logo、广告、页面生成平台出现会给人这样的感觉。

未来这个社会应该比以往更需要设计师，有个性、有创造力的设计师，能够丰富视觉文化、提升视觉文化品质与审美的设计师，能够为社会创新服务的设计师。因为设计师的想象力是机器无法取代的，设计师的创造力是机器无法取代的。

今天我们也面临着我们曾经受益的国际化终结的危机，在分化、隔离、误解，近乎冷战气氛中，设计可以用来作为沟通交流的方法与平台，正如同GDC近年来做的，成为国际交流的使者。

期待GDC，期待深圳市平面设计协会，期待深圳设计师面对未来的挑战，焕发出勃勃生机，继续引领中国设计的发展，成为一个行业发展的航向标，一个设计趋势的原发地，一个设计师前来朝拜的设计圣地！

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版权及最终解释权归王敏博恩工作室所属

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关于BIPS

BIPS的全称为品牌、识别与公共空间专业，它隶属于上海视觉艺术学院的视觉德稻设计学院（简称sd），归属于视觉传达专业。是由王敏博恩工作室主导的大学本科四年制教学项目。

在BIPS，我们尝试探索新的时代背景下品牌、识别与公共空间的更多内涵。它们不再仅仅代表产品标志、视觉形象、广告或者市场营销，而在向价值观、需求、生活方式、个性、表现力和自信心等方面蔓延。我们认为，品牌化，覆盖了从个人需求到公共领域之间的所有内容。品牌本身，就是我们的生活方式和自我定义或期待的反射。

GDC Award 2021

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GDC Award 2021将继续秉承“影响中国未来的设计”这一宗旨，汇集全球顶尖设计力量、关注社会变革与时代浪潮、展现最前沿的设计思维与方法，响应新生力量的崛起，全面推动设计与文化、生活、商业、科技的碰撞，为当代设计树立价值参照，揭示未来设计发展趋势。GDC Award 2021 聚焦以下四个议题，并对相应的卓越设计予以表彰：

01 视觉探索

遵循设计本质，探索更具前瞻性、实验性的视觉语言

02 社会关注

响应社会问题，提出新的解决方案

03 商业促进

面向消费市场，构建更富想象力的商业场景

04 科技融合

拥抱技术变革，实践新的设计思维、路径与方法

👏👏👏

CALL FOR ENTRIES

征稿正式开始！

查阅参赛指南请登陆GDC官网：

gdc.sgda.cc

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如对竞赛规则有任何疑问，请通过邮箱咨询

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关键时间

參赛截止

2021年9月30日24:00

网站系统将自动关闭

优惠参赛期

2021年5月15日一6月14日

（早鸟优惠价非常诱人！）

常规参赛期

2021年6月15日—8月29日

冲刺参赛期

2021年8月30日—9月30日

初评阶段（线上评选）

2021年10月1日—10日

入选名单公布

2021年10月15日

终评阶段（线下+线上评选）

2021年11月12日—13日

设计大会

2021年11月14日

颁奖典礼&获奖作品展开幕

2021年12月11日

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GDC Award 2021系列活动包括：

GDC启动仪式 GDC Call-Up

GDC设计秀 GDC Show

GDC设计大会 GDC Forum

GDC颁奖典礼 GDC Ceremony

GDC获奖作品展 GDC Exhibition

GDC全球巡展 GDC Global Exhibition Tour

关于GDC Award

GDC设计奖（GDCAward）创立于1992年的中国深圳，每两年举办一次。自创立伊始，GDC设计奖—直通过褒奖和推介最优秀的设计来激励富有创造性的设计师群体。GDC设计奖吸引了来自全球各地的设计师参加，从“全球华人最顶尖设计奖项”，正逐步迈向“全球最重要设计奖项”之一。

GDC设计奖所带来的不仅仅是奖项，更是一个不断进化、充满创造力的设计社区，通过竞赛、展览、讲座、访谈等为期两年的系列活动，将最优秀的设计从业者聚集在—起，探讨设计的价值，推动设计的观念发展。

GDC设计奖由深圳市平面设计协会（SGDA）策划运营，作为非营利性的专业设计协会，SGDA希望通过GDC设计奖，不断发掘与激励新生创意力量，朝着更公平、更可持续的未来努力。每两年一次通过选举产生的SGDA理事会，负责GDC设计奖的运作与管理。

此处视频可点击观看

链接：https://mp.weixin.qq.com/s/qUsczo7d3E1Kpwt3vIQ0Jg

GDC Award 2021

工作团队

组委会

王粤飞、陈绍华、韩家英、毕学锋、张达利、黑一烊

董继湘、孔森、韩湛宁、马深广、曾军、冯志锋、杜峰松、朱德才、刘永清、宝斌、许礼贤、郭东、管普查、宋博渊、王江涛

张昊、曾令波、刘钊、夏江南、张涛、孟申晖、邓海桂、邓远健、关抒、廖子成、林韶斌、张烁、赵超

总策展

张昊

策展组

张昊、曾令波、刘钊、夏江南、张涛

统筹组

刘钊、孟申晖、吴宝

竞赛组

林韶斌、吴婷、张冰

形象组

刘钊、廖子成、邓海桂、林溪、王远、杨华乐、张晗、程晓炳、方钰文、刘成科

宣传组

曾令波、张涛、关抒、林楚微、曾佳佳

活动组

夏江南、孟申晖、张冰、汪松、程晓炳

Show组

孟申晖、夏江南、关抒、赵超、张冰

展览组

张烁、廖子成、林溪、王盛、姚程、邓远健、鲁晓勇

出版组

曾令波、张涛、林韶斌

接待组

张涛、孟申晖、林楚微、肖凤、杨诗琪

志愿者

王绍山、沈锟明、邓建宏、李秀琰

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主办单位

中共深圳市委宣传部 / 深圳创新创意设计发展办公室 / 深圳市文化广电旅游体育局 / 深圳市文学艺术界联合会 / 中共深圳市南山区委宣传部 / 深圳市南山区文化广电旅游体育局

承办单位

深圳市平面设计协会

协办单位

南山博物馆

字库支持

方正字库（中英文：GDC体）

支持机构

中央美术学院设计学院 / 中国美术学院设计艺术学院 / 清华大学美术学院视觉传达设计系 / 广州美术学院视觉艺术设计学院 / 鲁迅美术学院视觉艺术设计学院 / 四川美术学院设计艺术学院 / 天津美术学院设计艺术学院 / 西安美术学院 / 湖北美术学院 / 北京服装学院 / 深圳大学艺术设计学院 / 深圳职业技术学院艺术设计学院 / 深圳信息职业技术学院数字媒体学院 / 汕头大学长江艺术与设计学院 / 南京艺术学院设计学院 / 中国美术学院上海设计学院 / 上海视觉艺术学院 / 天津工业大学 / 山东大学 / 山东师范大学 / 山东工艺美术学院 / 澳门科技大学人文艺术学院 / 苏州大学艺术学院 / 广西师范大学设计学院 / 内蒙古大学艺术学院 / 内蒙古师范大学国际设计艺术学院 / 福州大学厦门工艺美术学院 / 湖南师范大学美术学院 / 福建师范大学美术学院 / 江西师范大学美术学院 / 兰州财经大学艺术学院 / 湖北工业大学设计艺术学院 / 大连工业大学艺术设计学院 / 大连民族大学设计学院 / 大连理工大学建筑与艺术学院 / 大连869设计学校 / 大连东软信息学院数字艺术系 / 北京师范大学珠海分校DFI国际合作项目 / 宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院 / 郑州轻工业学院易斯顿国际美术学院 / 景德镇陶瓷大学 / 广西民族大学相思湖学院 / 江西省美术家协会设计艺术委员会 / 香港设计总会 / 香港设计师协会 / 澳门设计中心 / 澳门设计师协会 / 珠澳设计中心 / 珠海市创意设计产业协会 / 南京创意文化设计中心 / 南京平面设计师联盟 / 在韩中国博士生联谊会 / 深港城市\建筑双城双年展（深圳） / 深圳市艺术与设计联盟 / miniminigallery / 西安新艺术中心 / 西安欧亚学院 / 吉林省设计艺术研究中心 / 吉林艺术学院 / 哈尔滨师范大学 / 苏州平面设计师学会 / 郑州市平面艺术设计协会 / 大连平面设计协会 / 兰州视觉艺术协会 / 深圳市插画协会SIA / 深圳市多媒体行业协会 / 深圳市室内建筑设计行业协会SIID / 深圳市珠宝首饰设计师协会 / 长春市工商联创意设计产业商会 / 大连艺术学院文化科技创意园 / ooogo.com / 古田路九号 / 厦门X6设计联盟 / 东成西玖文化传播/ 大鲸影画 / 《Design 360°》观念与设计杂志 / 汉仪字库 / 方正字库 / 深圳雅昌文化 / TTF高级珠宝 / 斯达高瓷艺发展有限公司 / 素马设计 / 必图社 / 惊喜不断策划 / 丝路视觉 / 山田土 / 金艺典工艺品 / 深圳市和谐印刷有限公司 / 晶彩数码 / 深圳市国际彩印有限公司 / 深圳名仕纸业有限公司 / 蚕学馆 / 慢物质 / 世纪金桥 / 十光年 / 致富广告 / 深圳华侨城创意文化园 / 华为终端云服务

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