2021-11-22
11月13至14日，GDC设计大会在南山博物馆隆重举行。本次活动是GDC设计奖2021系列活动之一，由中共深圳市委宣传部、深圳创新创意设计发展办公室、深圳市文化广电旅游体育局、深圳市文学艺术界联合会主办，中共深圳市南山区委宣传部、深圳市南山区文化广电旅游体育局支持，深圳市宣传文化事业发展专项基金资助、深圳市平面设计协会承办，南山博物馆协办。
到场的领导及来宾有中共深圳市南山区委宣传部副部长于涛，SGDA学术委员代表，SGDA顾问代表、第十届理事会成员及协会会员、GDC Award 2021工作团队、还有一直以来对GDC Award热情支持的诸位老师和各界朋友们。
▼观众进场
▼嘉宾签到合照
截止至11月14日，GDC Award 2021评审工作已全部完成，33位全球评委通过线上+线下的方式，对全部入围作品进行最终评定，甄选出各项大奖。GDC Award 2021 聚焦“视觉探索、社会关注、商业促进、科技融合”四个核心议题，并对相应的卓越设计予以表彰。
在接受采访过程中评审纷纷提到，本次GDC Award作品整体情况水平极高且具有前瞻性、实验性与丰富性，学生组的新生力量在这次竞赛中更加令人眼前一亮，甚至可比肩专业设计师水平，让评审们充满意外之喜。
▼终评评审现场
▼嘉宾采访
大会由SGDA秘书长张涛、副秘书长孟申晖共同主持，SGDA主席张昊、学术委员毕学锋分别上台致辞，对不辞辛劳到场演讲的国际评委们表达谢意，并对即将在12月揭晓的GDC Award 2021各项大奖满怀期待。
▼设计大会现场
▼SGDA秘书长张涛主持
▼SGDA秘书长孟申晖主持
张昊表示GDC设计奖汇聚了不同地域、不同专业方向的评委们，他们犀利的目光、独到的见解，严苛的标准和非凡的思想为这个奖项铺垫专业基调，这也正是GDC设计奖的含金量三十年来永不妥协的先锋性和探索性的重要保障，所以每一届GDC国际评委讲座——“GDC设计大会”才会如此备受瞩目。
三十年来经由一系列盛大的设计分享，一代又一代设计师重新校准的目标，带着新的视野和更坚定的信仰，去探索、去思考、去创新、去改变，这也是“影响中国未来的设计”这句话的另一种诠释。
▼SGDA主席张昊致辞
毕学锋提到GDC缔造了一个协会——深圳市平面设计协会（SGDA），这个协会凝聚着全国最具影响力的设计师，最早地参与和推动了深圳“设计之都”的建设。在设计领域、设计行业，GDC设计奖是一面专业的旗帜，也是如今设计交流最好的平台，同时也是设计教育的社会现场，它并非校园，但起到了校园的作用。
SGDA所提出新的导向、新的指向，还是设计发展对未来的影响，在今天更是以设计推动社会创新和经济发展的一份力量，未来如果能有更多的参与者、见证者，从中得到锻炼，最后得到成长，就是GDC或是设计大会背后的历史使命。
▼SGDA学术委员毕学锋致辞
此次线下设计大会横跨两天，邀请到来自全国各地的11位演讲嘉宾（依照演讲顺序）韩家英、陈飞波、李少波、毕学锋、潘焰荣、刘晓翔、马深广、汪文、潘虎、朱志伟、王彦铠。
他们以饱含智慧的演讲与前沿观念分享，为现场观众带来不同维度的思考和全新启发，超一流专业水准的讲座内容，以全新视角分享其观点与方法、问题与思考。
▼设计大会现场
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韩家英
Han Jiaying
（中国·深圳）
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深圳市平面设计协会（SGDA）学术委员
韩家英设计公司创办人
国际平面设计联盟（AGI）会员
中央美术学院城市设计学院客座教授
演讲主题 ：《设计实践，美学感知》
韩家英与我们分享了众多万科、华侨城、怡宝、设计之都等耳熟能详的最新落地项目，在多元化的项目案例与经验中提出，面对当下新的社会变革，设计师需要建构独立的、全方位的设计的意识和能力。
他提到，GDC平面设计在中国在最早做展览和奖项的时候，平面设计师的专业指向、工作边界范围非常明确清晰，当下的设计师面对“无边界”的工作状态，除了平面设计，还需要介入到空间、展览、文化、艺术到时尚等各个方面，设计师需要更主动地把控工作的空间，更需要在多元化的项目案例与经验中建构一个独立的、全方位的设计的意识和能力，找到自身在多样化平台上合适自己的角色，这是挑战、也是机会。
陈飞波
Bob Chen
（中国·杭州）
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深圳市平面设计协会（SGDA）会员
设计师、艺术指导
演讲主题：《一米灵感》
陈飞波从自己的经历出发，通过设计比赛找到作为设计师的状态，再介入零售品牌，之后不断地跨界生长，一路延伸到空间，让设计真正能进入到我们的日常，改变我们的生活。
“一米”是知觉维度，也是设计师获得创作动机的直觉领域。设计师不断考量生活和设计之间的关系，在触手可及的范围内，找到设计发力点；通过对日常符号与肌理的捕捉、对不同材料的探究、对人与外物关系的体察、对室内空间与自然景观的度量，以此构建独有的叙事逻辑，借以获得更具质感的生活体悟。
李少波
Li Shaobo
（中国·长沙）
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中央美术学院设计学院博士
湖南师范大学美术学院院长/博导
湖南省设计艺术家协会主席
中央美院中国文字艺术中心研究员
广州美院客座教授
演讲主题：《视觉体验生成》
李少波向大家分享了北京嘉定文化字库汉仪霸蛮字体、国产大飞机操控界面的设计研究、长沙“溁湾站”地铁站三个案例，分别从文化、科学与艺术三个角度，讲述基于视觉的文字研究和创作，在微观与宏达之间跳跃切换，为大家提供创新设计的启发，带来了一场字体设计研究的盛宴。
在他的项目经验中，还提到传统意义上的平面设计，很多时候已经演变成一个更加多元的形式，要求手法和方式以及思考的层面，所要应用的技术，都会比先前更为复杂，这是今日今时设计师会碰到的设计环境，也是客户所提出的一种新的设计需求。
毕学锋
Bi Xuefeng
（中国·杭州）
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深圳市平面设计协会（SGDA）学术委员
中国美术学院教授/博士生导师/设计艺术学院院长
国际平面设计联盟（AGI）会员
杭州2022亚运设计艺术中心秘书长
中国国际海报双年展组委会主席
演讲主题：《设计重启》
在这个“重启”的时代，毕学锋希望带大家重新提问“何为设计”？基于一个设计研究者的视野，他提出了“共享”与“解决问题”两个关键词：今天设计已不仅仅是解决美的问题和物的创造，重要的是建立“问题意识”的能力，和发现问题、提出问题、结局问题的思维模式。
除了案例经验分享，他还强调了自己在教书育人的身份下，与学生思维的碰撞发酵中，所挖掘“何为设计、为何设计”的内容。毕学锋尤其强调设计师应当关注艺术与科技之间的关系，探寻可介入的更多更广阔的领域，开启改变社会的意识，这也是设计重启到重启设计的使命。
潘焰荣
Pan Yanrong
（中国·南京）
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深圳市平面设计协会（SGDA）会员
国际平面设计联盟（AGI）会员
中国出版协会书籍设计艺术工作委员会委员
南京平面设计师联盟（NGDA）理事
演讲主题：《探索美书的奥义》
潘焰荣带来的演讲主题是《探索美书的奥义》，核心内容是“设计中的突破与克制”。将他在书籍设计这一行业从业以来的作品经验一一分享，可以看到他对工艺、纸张、字体的情感表达，流露在书里的字里行间。
在潘焰荣看来，书籍设计师做书就像做导演一样。完整严密的前期构思不可少：从内容到形式，从材质组构到阅读体验，每一细节慢慢在脑海中构建成形。但设计同时又是一个不断推倒预设的过程，设计师需要反复推翻自己的想法，才有机会为每本书寻找到最佳呈现方案。深入浅出的方式表达、不断打磨、不断尝试突破、同时保有必要的理性与克制，才能让观者能更全面而系统地获得蕴藏其中的设计用意。
刘晓翔
Liu Xiaoxiang
（中国·北京）
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国际平面设计联盟（AGI）会员
中国出版协会书籍设计艺术工作委员会主任
高等教育出版社编审
演讲主题：《书籍：奠定理性的审美根基》
刘晓翔对书籍设计历史进行了简要而生动的复原探究。从文字说起，探究书籍排版的标准，找到最规律、最本质性的东西；再结合汉字的特性，基于网格逻辑发展出理性的、科学的思维与方法；从网格再到排版，是漫长的历史研究；最终呈现，是兴趣激发灵感后的水到渠成。
陪伴一件设计作品的是理性和感性的反复交织，是对传统的透彻认知与对当下阅读环境的充分考量。利用严谨的逻辑与方法论重塑一本书的内容、乃至激发超越内容本身的综合感知。
马深广
Ma Shengua
（中国·深圳）
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深圳市平面设计协会（SGDA）顾问
共同设计顾问公司创意总监
演讲主题：《谈谈设计背后的文化土壤》
“普惠式的设计工作”是马深广的日常。说到优秀的设计，它们往往会穿越世俗的河流、与老百姓、庶民的日常生活相融，那些设计呈现着最真实的社会生活风貌，沿此观点，引出马深广一系列经典的关于酒的设计。这些设计案例表明，相比于“好的设计”，“正确的设计”更为缺失，也更为重要。
除了商业的案例分享，他同时还分享了诸多社会文化主题海报、艺术类设计项目，在解析设计背后的文化土壤同时，通过“讲故事”的形式，提出回到事物的本质，怀疑、反思的精神，即是设计和洞察力的内核所在。
汪文
Wang Wen
（中国·北京）
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深圳市平面设计协会（SGDA）会员
方正字库字体设计总监
方正集团中级技术专家
中国设计师沙龙（CDS）会员
演讲主题：《字体传递品牌价值》
汪文分享的主题是《字体传递品牌价值》，“定制字体”是演讲中的主要内容。他向大家分别介绍了五种定制的类型，包括品牌定制的字库、品牌的西文字体或者拉丁字体的定制、系统内嵌字体、中文和西文匹配的设计以及品牌标志的定制。在介绍中贯穿着自身的项目案例与自己的解决途径、设计的分析与方法。
最后还分享了自己对于定制字体未来的趋势之三点看法：风格的多元化、定制趋势的国际化与多语言化以及可变字体的应用。他表示，如今已经进入了定制的时代，定制字体已经是大势所趋，也是大势所需，也希望未来的市场将会有更多的企业加入定制字体的队伍。
潘虎
Tiger Pan
（中国·深圳）
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深圳市平面设计协会（SGDA）会员
深圳市插画协会（SIA）副会长
潘虎包装设计实验室首席设计师
演讲主题：《设计公司才是真正的有限公司》
潘虎从主题《设计公司才是真正的有限公司》出发，抛出的第一个内容关键点是：商业化是设计与生俱来的本质，从美学表达到落地呈现，贯穿始终的是商业逻辑。第二个关键内容是关于艺术家的批判精神，在各种各样的品牌与产品案例中，见证了生活价值永远首当其冲，设计师永远服务于生活的观点。
潘虎和他的包装设计实验室，坚信产品是设计价值的最好表现。致力于通过设计为消费领域头部企业换新产品的面貌，许多设计出品改变着我们的生活方式，在演讲的结尾还分享了他所崇尚的“抽离感”的概念，不纠结于情绪、去认真生活的愿景。
朱志伟
Zhu Zhiwei
（中国·北京）
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深圳市平面设计协会（SGDA）会员
汉仪字库字体艺术总监
北京服装学院设计艺术学院客座教授
清华大学深圳研究生院校外导师
演讲主题：《尽精微，致广大》
“奉德行，而勤问学。致广大，而尽精微。极高明，而道中庸”，是一种修身的概念。遵奉德行，勤学好问是能达到博大、宽广的境界、从深入到细致入微境界之中的门道，而设计师，最首要的课题是明确我们设计的目的。
从字体源流的“广大”谈起，具体的字体设计即为“精微”。他提到不同时代媒介对文字识别度的影响。时代发展到今天，字体和各种介质的友好度还不够理想，不仅需要字体设计师的努力，还需要有技术人员的支持。站在飞速发展的技术的基础上，思考字体和社会的关系，字体和人的关系，这样细致入微的思考，才能让字体实现更大的社会功效。
王彦铠
Akae Wang
（中国·台湾）
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腾讯公司执行创意总监
艺术设计师
▼扫码依次为腾讯WE大会小宇宙、暗淡蓝点、故宫博物院-畅游多宝阁互动体验
演讲主题：《STORY TELLING》
王彦铠围绕“做设计一定要说一个好故事”这个主题，表示故事不一定要用文字来表达，当所有东西被转化成符号、转化成情绪，都可以去诠释一个故事。每一个好设计所展现出来的东西应该是简洁有力的，能够直观清楚地看到作品的中心思想所在，设计师应当通过设计去传递故事的内核。在他的案例分享中贯穿着做出好设计的必须掌握的三个原则：CHALLENGE，SOLUTION，RESULTS。
关于CHALLENGE和SOLUTION的关系，他提出应当去思考我们要解决什么问题，用什么方式来解决，是什么能让我们的核心更强，同时为我们分享了故宫“文物接龙”、腾讯“WE大会”、“青少年科学小会”等设计案例，从互联网、广告、传播、交互体验等角度与我们分享新时代下全新的设计方法与思考逻辑。
▼与会嘉宾观众合照
考虑今年疫情特殊情况，除了连续两天的线下讲座，GDC设计大会亦将开展线上直播分享，GDC和Design360°共同策划GDC设计大会线上场，邀请未能出席线下场的海外评委以线上直播的方式，在未来1个月内带领大家饱览当代最具创新价值的设计佳作，捕获成功设计师背后的创新密码。
GDC Award2021将于12月11日举行颁奖典礼及展览开幕式，全部获奖作品还将于2022年，在全球范围来进行巡回展览，和全球设计师一起探讨“影响中国未来的设计”。作为横跨两年的设计盛会，GDC汇集全球顶尖设计力量的最新设计成果，通过竞赛、展览、讲座、出版等方式，更为直接地呈现当下设计与社会、商业、科技的互动关系，为当代设计树立价值参照，揭示未来设计发展趋势。
设计大会视频直播回看
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GDC设计大会照片回顾二维码
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