2023年，SGDA启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】，聚焦“SGDA会员”这一当代中国最具创新活力的设计师群体，以轻松、愉悦的方式展示当代设计师状态，全面呈现其在工作、生活、创作等各方面的真实面貌、经验与态度，深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量，并为行业从业者提供有实际意义的参照与启发。

 

SGDA能量秀小组继续线下采访模式，我们希望通过面对面的聊天，让每一位受访会员把自己最真的视角、最想要克服的问题和已然拥有的自我领会全然释放，进而产生更多有趣有能量的话题共鸣。对生活来说，总是鲁莽优于沉寂、期望大于现实，我们摒弃千篇一律的教条方式，去贴近更真实的生活本体、直面问题本质。通过一次次的采访，勾勒出那个模模糊糊的大地——处境的相似与联系。相信最终我们会更新对这个世界、这个行业，以及对“我们”的认识。这里有生活与梦想、确定与不确定、困惑与希望，也有最温暖的真实。2023年，能量秀小组&可爱值飙升的新版能量BB继续展开采访之旅，在这个专属SGDA会员的发声平台，我们期待听到更多不同的声音。

 

周圣典，平面设计师，于2019年联合创立DXD studio设计与创意工作室，2020年加入深圳市平面设计协会。成立工作室前，曾先后任职于广州4A广告公司、深圳知名互联网企业。

作品曾获Hiiibrand Awards最受欢迎奖、Brandstar星球奖、Pet Fair Asia亚洲宠物设计奖，入选《SGDA2022-2023》、《品牌星球》、《BranD》等。作品集在Behance人气60w+，首页推荐30+次。DXD工作室去年接受《深圳日报Shenzhen Daily》采访与报导。

周圣典，这位在设计游戏中自带「金手指」的玩家，带着轻松明快乐观的底色，和我们讲述在设计路上升级打怪的故事。他与合伙人阿展带着「干一年，不行就回去上班」的初心，创立了DXD studio设计与创意工作室，仅成立两年，已落地了三十余个项目。在消费品行业尤其是宠物品牌找到了自身的价值，并得到了客户的认可。在这家有着六位合伙人、设计师人手一只招财猫的工作室，最重要的两件事是：「做出点东西，快乐一点」，这样快乐的氛围与基调，离不开周圣典乐观积极的性格。

作为一位具备综合管理能力和独特思维的平面设计师，周圣典在品牌设计、视觉识别和包装设计等领域各有建树，铸造了许多年轻且保持品牌视觉调性、极具创造力和美感的佳作。「为客户解决问题」于他而言是如今最为重要的设计课题，富有同理心的他乐于从客户和团队的合作中获取灵感和成就感，对设计的每个阶段都有自己的热情和价值，他认为设计师应该具备多种能力并且找到合适的舞台和伙伴，才能更好地发挥自己的才华。他表示，真正让未来产生关键改变的，是对「未来」的具体想象以及为此展开的实际行动。在将来的设计生涯中，他希望创造出有价值、能够影响人们生活的品牌和作品。

▼采访花絮

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给困难的事情想到好主意的时候，

最有成就感。

 

SGDA：

能和我们谈谈，您为何会进入设计行业选择做一名设计师吗？

周圣典：

大学时候对人生其实没有特别明确的规划，当时还是为了帮女朋友做作业才好不容易学会了Photoshop（笑）……，没想到毕业后进入了一家设计公司，待了半年，又跳入了一家广告公司，算是真正开始了设计生涯。

我比较擅长想点子，喜欢跟人打交道和被需要的感觉，不喜欢条条框框，我给困难的事情想到好主意的时候，最有成就感。是什么时候想要做一名设计师的呢？我不太确定，老实讲，如果哪天有件事给我“啊，就是它了，非做不可”的感觉，我肯定会转行去试试看。在那之前，先好好地当设计师呗，现在也蛮好的。

 

SGDA：

在成立自己的工作室之前您是做什么样的设计呢？

周圣典：

以前在广告公司，后来在互联网公司（甲方），现在自己做工作室，工作都是平面设计，比如品牌、视觉识别、包装等等，内容都差不多。以前做广告更需要一个创意概念，然后到互联网公司，它会更讲究最后的视觉呈现跟创意是不是统一的，以及概念是否值得动人。

但设计做给不同的人看，实现不同的目标，每个阶段都有其独特的乐趣和价值。

▼2013在广告公司期间

▼在互联网公司品牌设计部期间

SGDA：

在您的人生过程中，您认为哪一段经历对塑造现在的你是最重要的？

周圣典：

跟采访主题相关的话，那就是这几年做工作室的经历了。创业的感觉很好：我们遇到了挑战、找到了合作伙伴、解决了难题、获得了回报、认识了许多优秀的人、得到启发和激励、追寻下一个目标……这样的日子，塑造了我们每一个人。

SGDA：

您在成为品牌设计师的道路上不断付诸实践，您最想要成为的是什么样的设计师？

周圣典：

成为有价值的、被需要的设计师。除此之外，想要建立一个被大家热爱的团队，创造出能够影响年轻一代生活的品牌。

 

 

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通过「设计」这种沟通，

弥合战略和执行之间的差距。

 

SGDA：

DXD studio成立两年的时间里，为许多品牌设计了具有个性并且年轻化的设计，特别是宠物相关品牌，在业界是很有影响力的，这些品牌是如何找到你们的？DXD又是怎样挑选合作项目的呢？

周圣典：

与我们合作的客户，有通过Behance、小红书和站酷首页推荐的DXD作品找过来的，也有品牌创始人之间互相介绍认识的，在完成项目、发布作品的循环过程中，我们总是有机会持续地认识一些新朋友。

▼DXD studio的behance与站酷都有着很高人气

 

 

关于挑选项目，坦率地说，我们喜欢有影响力的项目和优秀的负责人。我们的客户，都非常重视设计在消费市场里的独特性、年轻化和价值感。他们创造了很棒的品牌，需要我们做的，是通过「设计」这种沟通，弥合战略和执行之间的差距。

设计合作本质上是客户向我们购买一种专业服务，如果双方的认知和期待一致，就会觉得舒适，产生信心，做出不错的东西。

▼猫粮品牌：轻松牧场©️轻松牧场是小壳Cature®旗下的新兴宠物品牌，以研究食材品质和食品安全为主要目标。在我们眼中，宠物不仅仅是宠物，它们更像是我们生活中的朋友、孩子和家人。每天它们所吃的食物就像小宝宝的奶粉一样，对于它们的健康和成长至关重要。轻松牧场非常重视宠物的食品安全，将「营养好、更安全」作为整个产品线的主要理念。团队以宠物食品安全为中心，认真研发真正有益于宠物健康的产品。 

 

 

 

SGDA：

在您目前的工作中，新消费品牌是您的主要服务对象。那么这样的工作对您的最大的启发和影响是什么？

周圣典：

实际上我和工作室受到客户的启发比较多。在工作中，我们希望更好地了解消费品、市场，通过设计解决与业务相关的问题，因此，代入不同的视角非常有帮助。比如在设计里设计师第一想法会想把品牌视觉符号放到应用场景里面。在做快消品这类设计的时候，发现这只是大环节中的一个小环节，真正的落地部分工作要考虑得更多。

在合作的过程中，跟客户的关系互为师友，互相启发，这种互动让我们感觉很踏实：做的设计是有用的。

▼时希 茶饮品牌视觉识别

 

 

 

目前我们的新消费领域涌现出大量的优秀设计，国货的品牌、产品和设计都越来越好了，在这样的市场环境下，品牌之间的较量是很高强度的，在发展如此快的市场中，所有人对设计的理解程度和需求程度也越来越高，这种快速的变化，对这个领域的品牌方和设计师既是挑战，又是机会。

SGDA：

您很多品牌设计作品中都涉及了包装设计，在您工作室中还有一个纸制品打样办公室，具体是什么作用？您如何看待环保、便携度和包装设计的关系？

 

周圣典：

对的，在这个办公室中有个小切割台，我们通常在这完成样品的制作。因为把包装做完，拿到手上最直观，我们会初步做一个简单的打样后寄到工厂制作。

▼可爱的办公室：手工台、咖啡机、杂志架、停车场

包装设计过程，会考虑包装的商业性，看设计这个包装能否把商品卖得更好，因为大部分客户找过来后，第一诉求都是销量，或者有更多的影响力。能实现销量的需求后，再去考虑设计师的个人想法。环保方面的问题其实以我们现在的能力和影响力，没到能为这个事情做贡献的时候，就没有刻意去折腾。

便携是包装设计项目时，必须考虑消费者的携带性和使用性问题，比如它是不是方便运输打包？是不是方便组装？但只有当便携性是检验这个项目完成度的一个环节，才会去重点关注。

▼岩冷iLand袋泡茶品牌与包装设计

 

 

SGDA：

您最喜欢的自己的设计项目是哪几个？为什么喜欢？和甲方的默契度怎么样？

周圣典：

哈哈，默契度都不错，都喜欢。我个人不偏爱某种设计类型或者风格，只要是能解决问题的、或有探索性的、或背后有精彩故事的、或就是单纯的好看，每个项目都有喜欢的点。

SGDA：

 

你是真正喜欢做设计吗，设计于你而言的乐趣是什么？

周圣典：

我是喜欢做设计的，为自己或者为别人做，独自做或者一起做，都觉得有乐趣。作为设计师，工作中的很多环节，都能让我产生热情和感受到价值。比如开工作室后，能帮助客户解决真正问题的同时，自己也做一些自己喜欢的东西，总体来说也是一个比较开心的过程。

▼为工作室制作的海报

SGDA：

您认为作为一名合格的设计师，最需要具备哪些能力？

 

周圣典：

每种能力都有用，有的设计师什么能力都具备一点但不精，有的设计师能力专精但会得不多。我身边这两种类型的优秀设计师都有，找到合适的舞台和伙伴最重要。

 

而我认为设计师最重要的能力是为客户解决实际问题，为他们起到一定的帮助。如果在首次合作的时候没有为客户解决问题，你可能只能做完这一单，以后再也不会有新的合作。所以我们现在会和客户一起商量说我们这个商品怎么样能卖的更好，怎么样能有更多的人记住他。先考虑商业性，然后考虑美观性。当时我们经常说好看不难，帮你卖得好一点更重要。

 

▼字体设计集

 

SGDA：

设计中最快乐或者说最有成就感的是什么时候？

周圣典：

最有成就感的是想到好点子，顺利解决问题的时候。跟客户一起面对难题和挑战，或者跟团队一起做出什么新东西，都有很多能获得成就感的时刻。快乐的时候嘛，挺多的，但还是摸鱼和下班最快乐吧哈哈。

SGDA：

《生意账本》这个项目的设计非常特别，你们是如何想到要去做33本特殊账本的？

周圣典：

当时在互联网公司工作，公司主要是做研发记账软件的。我在品牌设计部，发起并和大家一起落地了这个项目。这个项目还是挺有趣的，因为在我们的APP账本的使用中，用户可以选择适合自己的场景，比如说你是一个开小卖部的，就会有专门经营小卖部流水的账本；如果你是开五金店的，你需要记五金店的账。

▼《生意账本》，随手记生意账本装置艺术展团队设计

▼《文具店》：设计的时候想要有旧旧的文具盒的感觉；《烧烤店》：锡纸与竹签，是烧烤的质感

所以在设计之前，我们接触了上百位生意人倾听他们的故事，并汇总成33个手工账本。我们就是拿那些店里面能取到的素材去做成一个个手工账本，最后做了一个展览。相比单纯的数字而言，人们更愿意听故事，为好看的事物买单，而账本则是一个特别好的载体，将这几者之间联系起来。这一组装置艺术作品，以「账本」这样的形式，视觉化地呈现了「生意」、「场景」和「故事」三者间的联系。希望让受众既能接触到材料本身的质感，也能触达到装置背后的故事和情感。

做完这个展览，一是觉得把这个活动当成一个故事概念来讲，还是挺有意思的。第二个是以后自己开公司可千万不要招这么多设计师，浪费钱去做一些没用的事情（哈哈）。

▼随手记生意账本装置艺术展现场

 

 

 

 

SGDA：

您认为在这个技术快速发展的过程中，Chat gpt，Midjourney等工具层出不穷，目前这些工具已经可以生成包装设计。您认为未来平面设计是否会消失？或者说品牌设计是否会消失？

 

周圣典：

工作室最近有尝试用人工智能来辅助工作，挺有惊喜的，虽然现在对我们来说用得还不是那么顺手，但这个尝试过程还是很有意思的。

我认为平面设计可能会在未来某个时刻发生变化，但是随之而来的是更加有意思的设计形式，我对这种变化持乐观态度。

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八位团队成员中六位是合伙人，

是个拥有招财猫的工作室。

 

SGDA：

可以介绍一下DXD工作室吗？工作室的品牌形象，您将它倒过来诠释成为两个不同的表情，一个是开心，一个是不太开心。您这个设计的灵感来源是什么？

周圣典：

DXD 是一家设计与创新工作室，2019年成立于深圳。我们提供品牌设计、视觉识别、产品包装及摄影服务，委托我们的客户很多来自于新品牌和新消费领域。

我们非常喜欢DXD名字中的含义，它实际上是两个符号表情：代表开心的「XD」、和不太开心的「DX」，把它们从左到右连起来，就是解决难题、带来喜悦的过程，也正是DXD的价值所在。

▼工作室的视觉周边

 

 

SGDA：

听说您的工作室里有七只猫成员？可以说说这些成员们的来历吗？

周圣典：

嗯，去年这个时候是七只。分别是呱呱（豹猫）、饭团（布偶）、奶泡（金渐层）、生煎包（英短蓝乳）、磨牙（美短加白）、嘎多（英短乳白）、跳跳（英短蓝猫），现在已经更多了。工作室的伙伴基本都养猫，在成立之前就养了，这些猫成员经常出现在我们的产品拍摄中，扮演着猫模特的角色。有产品需要拍摄的时候就请它们来，基本都是吃得饱饱的才回家。

除了大家自己养的之外，其中呱呱是关系很好的客户送的，刚来的时候两个多月，现在已经快两岁了。

▼工作室的猫模特们

▼来工作室应聘的猫咪

▼旱猫吨吨罐

 

 

 

SGDA：

为什么您的工作室能够接到这么多猫粮的设计？工作室是先有猫，还是先有做宠物类目的客户？

 

周圣典：

机缘巧合吧，在做工作室之前我们就养猫，而且工作室的第一个重要客户也是宠物类目的，然后通过这个品牌我们也做了一些作品出来。一来二去，就不断地有这个圈子里的新客户，最多的时候，我们在同时服务4家宠物品牌，这么看来，我们这里的招财猫真是不少啊。

▼尾巴生活® 关键词：高级野性

 

 

 

 

 

 

▼尾巴生活® 野兽周边

 

 

 

 

SGDA：

聊聊高爷家®这个品牌？这个品牌获得了5000万的A轮融资，能说说和他们合作以及设计背后的故事吗？

 

周圣典：

「高爷」是一只陪伴了创始人 12 年的橘猫。因为它，「高爷家」诞生了。这是由一群充满爱的宠物主和专家创造的品牌，他们希望通过科技与专利，做出用数据说话、真正对猫好对产品，让猫咪们能够健康、快乐地陪伴大家更久一点。

我们与高爷家团队最初接触，收到的资料里竟然有一大半是 Excel 表格，里面十分详细地说明了每一款产品的成分、含量、检测报告和具体说明等等，我们在惊讶之余，对方还表示「对啊，我们觉得最重要的就是这个」。那种感觉就像是 … … 想象一下，你有一位学理工的朋友，他每天都泡在研究室和数据库中，你和他聊天，他讲的都是他的论文和成果。你觉得这也蛮好的，他在专业领域上肯定是个值得信任的人。这一天，他突然找到你说：嘿，能帮我搭配一身衣服吗？我想看起来时尚一点。你一打量，发现他是穿着实验室的白大褂和拖鞋来的。所以后来我们都开玩笑说，「这个设计是用 Excel 做的」。

▼高爷家® 关键词：真诚、年轻

 

 

 

 

 

 

 

 

这个散发出一种由内而外的「硬核气场。我们抓住这个特点，通过数据、符号、色块、间隔、行与段落的排版，把它从一种抽象的感受，转而用具象的视觉语言系统给描述了出来。 Love it or hate it . But you can ' t ignore it.

真诚、年轻用数据说话是高爷家一贯的坚持。我们让不起眼的成分表格及数据回归本该属于它们的位置，让懂猫的用户一眼便能看到产品的优异数据表现，这本质上是我们与用户进行的一次打破常规的对话，也是更直接的核心价值表达。

▼高爷家® 获得了5000万的A轮融资，并受到大众认可

 

 

 

 

▼猫粮品牌：福丸®，品牌关键词：温馨共生，FUKUMARU 福丸，这个品牌名来源于一个美好的真实故事《美佐绪与福丸》。故事中的主人公美佐绪老奶奶与它的宠物猫相依相伴，带给无数人真挚的感动。正如同这个故事给人带来的感受一样，福丸致力于通过自然、健康、真诚的产品，创造一个“人与宠物和谐共生”的温暖世界。FUKUMARU 的视觉识别是一个猫爪，它的外形让人联想到猫爪圆圆的轮廓，以及中间可爱的肉垫。同时，这个图形也是一个小屋的“门”，代表福丸的品牌理念：“人与宠物和谐共生”。我们为福丸找到了这个非常契合的图形，并为它创造了一系列延展。

 

 

 

SGDA：

您在您的工作室中通常担任一个什么样的角色？您是负责与客户沟通的人物吗？

周圣典：

新认识的客户主要是我来聊，其他时候，大家都会参与到跟客户的工作沟通中来。我的角色不太固定，通常根据当时的实际情况来切换。工作室的合伙人都很优秀，客户对大家都是熟悉和信任的。

SGDA：

听说您和您的合伙人以前是同事，是如何想要做成合伙人的呢？促使您们成为一个团队的关键原因是什么？

周圣典：

关键原因是有共同的目标，又比较相处得来吧。工作中是配合默契的同事，日常也是经常一起聚会的朋友。当时邀请大家加入的时候，就说好的是以合伙人的身份过来，我觉得这样才配得上这些优秀的人吧，大家身份平等，愿景一致，初衷还是有一些理想主义的。

▼愿景一致的团队成员们

SGDA：

您觉得您和其他工作室不同的点在哪里？您的团队最具竞争力的是哪一点？

周圣典：

老实说我也不太了解其他工作室，不太清楚真正有哪些不同。对于客户来说，我们的设计团队具有深厚的设计技能和经验，能够为客户提供高质量的设计服务，对于团队成员来说，工作室的竞争力是工作室内不错的氛围吧。

SGDA：

工作室接触这么多消费品牌，你们自己会去体验吗？接到品牌项目需求时，工作室会如何为他们定制合适的形象？

周圣典：

DXD鼓励设计师们多逛、多买、多感受，保持对新消费品的好奇心和渴望。因为设计师对生活的理解，会如实地体现在作品中。

 

 

每个品牌它的诉求都有所不同，我们的最重要的一步，是一定要先协助客户理清当前的情况，反复沟通，进行很多提问和假设，甚至，在确定「解决问题的办法」之前，先重新审视一下「问题」本身是不是有问题。

▼快乐日常

▼接受SHENZHEN DAILY的采访

 

SGDA：

您的工作室还有专门的摄影棚，还有专门负责拍摄的同事吗？

周圣典：

是这样，我们有自己的影棚。摄影师是我们的合伙人杜杜，她每周都很忙的。同时做设计和摄影的起因是，我们致力于为客户提供全方位的设计服务，包括设计、摄影和落地等多个环节，确保最终产品的质量和效果。交给别人拍不一定符合我们的设计调性，还不如自己来，而且正好，很多消费品类的客户也有拍摄这个需求，从设计到摄影都会交给我们来弄。

▼合伙人杜杜与腻腻

 

SGDA：

您们有过不被认同的时候吗？您们通常都是如何解决的呢？

周圣典：

嗯，当然是有的，我想这是设计师难免会遇到的情况。我们这方面其实跟大家也差不多，好好沟通，先看看什么原因，然后商量着来呗。

SGDA：

在您的工作室中，是以您为中心吗？

周圣典：

不是哦，我坐在角落的位置：P

▼周圣典与他的团队成员们

 

 

SGDA：

您们会有意见不统一的时候吗？您们是如何调解这个环节？

 

周圣典：

大的决定和想法基本上都是统一的，当然平日里的大多时候，设计师们对于工作都有自己的主见，幸运的是一直以来好像也不怎么需要调解，顺其自然就挺融洽的。

▼融洽的团队

 

SGDA：

您认为一个设计团队最重要的是什么？

 

周圣典：

首先是有作品，其次是开心。我们自己一直也是这么说的，工作室就两件事重要：做出点东西，快乐一点：）。

 

▼工作室日常

 

SGDA：

工作室的团队分工是怎么样的？

周圣典：

我们根据不同的项目情况来做不同的分工，团队里的每个人都在一些项目是主导者，在另一些项目里是协助者。此外，每个人的能力五边形有所不同，分工的时候会尽量让每个人的才华得到最好的发挥。

 

 

 

SGDA：

对于DXD studio的未来发展方向你们有什么规划和愿景？对于国内宠物品牌的走向和未来有着怎样的看法？

 

周圣典：

成为一个被大家热爱的团队，创造出能够影响年轻一代生活的品牌，这是DXD目前正在努力的方向。

 

我们相信：真正让未来产生关键改变的，不是「过去」曾是怎样，也不是「现在」能够如何，而是对「未来」的具体想象，以及为此展开的实际行动。

 

我们对国内的宠物消费市场有着很积极的预期，这是一个品牌重视设计、产品不断创新、用户非常年轻的市场。宠物与人类的关系正在越来越密切，在这个发展过程中，品牌与设计还会有很大的成长空间。我们已经在一定程度上给这个市场带来积极影响，希望在未来，用设计创造更多可能。

 

▼快乐出游

 

 

 

 

 

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时间比较弹性，有事情就一起做，

没事情就一起出去玩了。

 

SGDA：

作为设计师，您在小红书推荐了《设计力就是沟通力》，为什么推荐这本书？

周圣典：

坦白讲，当时在小红书推荐这本书是为了涨粉，因为关注我们账号的设计新人还挺多的。这本书我看了，里面有很多在工作中挺实用的心得，觉得还是花一点点时间看一看的，推荐之后大家的反响也不错，反正点赞收藏的人挺多的，也不知道他们看了没有。

▼工作室在小红书的运营账号

SGDA：

您是什么星座？

 

周圣典：

我是白羊座。但身边的人会觉得我不太像。

▼周圣典与他的猫

SGDA：

您除了工作以外，您平时还会去做什么事情呢？

周圣典：

没有工作的时候，我们团队喜欢一起出去露营、喝酒、唱歌、打牌或者玩游戏等娱乐活动。放松身心并增进彼此之间的联系。我们时间比较弹性，有事情就一起弄，没事情就一起出去玩了。有时候也会一个人待着，什么也不做。

▼周圣典的兴趣爱好是骑行

▼日常休闲放松

SGDA：

您对现在的工作生活状态满意吗？在此之前，您对现在都是有规划的吗？您的未来规划是什么？

周圣典：

满意。我们算幸运的，两年多时间，比预想的要顺利一些。在过去两年多的时间里，我们工作室顺利发展，获得了一些奖项和认可。

我是属于走到哪算哪的。今年再招一些人，把项目做得更好一点，拿一些奖回来，认识一些新客户吧。希望再过两年，工作室的专业能力和影响力能再上一个台阶。

 

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刚来深圳就知道了，

设计师们之间会聊起的吧。

 

 

SGDA：

可以谈谈是如何知道SGDA这个组织的吗？

周圣典：

刚来深圳就知道了，设计师们之间会聊起的吧。

▼工作室作品入选2022SGDA设计展

 

 

SGDA：

可以说说您的介绍人是谁吗？有什么故事可以与我们分享吗？

周圣典：

我是把作品发给波哥（曾令波）了，作为前辈他超级友善和客气，给了我一些建议，然后帮我写了推荐信。后面他告诉我评委审核通过了，我很开心，然后我看了下名单，哇确实卧虎藏龙，我在那一届能混进来真的多少靠点运气。

▼周圣典参与协会活动

SGDA：

您对SGDA的期盼和建议？

周圣典：

不知道啊，饶了我吧。

 

采访｜关抒、曾佳佳、涂芳源

编辑｜曾佳佳、涂芳源

校对｜涂芳源