GDC Award 2021获奖作品 

 深度报道 ·包装与文创设计篇 

 

设计圈里熟知的中秋礼品包装大比拼，因为技术工艺升级，总是一年更比一年华丽，而包装与文创设计的本质是什么？

 

 

 物品设计的魅力，

 在于综合感官的革新 

 

做出变革与创新，是好作品中不可忽视的特质。本期组稿过程中采访时慢物质的曾令波表示，对于做文创产品设计来说，做出变革，让作品更具有独特性，已远不止于设计的视觉层面，而是产品综合感官的革新，人与产品之间的交互、材料，设计师可调用的手段非常丰富，在任何一个方面深入而突破都会带来非凡的创意。

 

如果设计师受品牌委托做包装设计，那么此时设计师的创作就是利用多种手段，架起消费者对产品与品牌认知的桥梁。

 

做设计是在限制下寻求突破。在2021年9月限制商品（食品、化妆品）过度包装的限令颁布后，对于设计师来说，以更加简洁、环保为目标之一的包装与物品的设计，是更难了吗？优秀的设计师们，观察到了哪些人们对生活需求的改变？

 

本文通过 13个专业组与7个学生组GDC设计奖2021包装类获奖作品的展示，探讨这些设计师如何通过一次次对人们习以为常的认知发起挑战，从而实现作品的创新。

 

 

 当下亦是“传统” 

 对传统的继承与改良都是续写，

 重点是观念的突破 

 

 

作品：《月之暗面》，慢物质

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·文创产品」金奖

 

 

 

对于传统的突破，最大难点不是技术层面，而是观念。作者表示，需要明白什么叫“对传统的创新”。传统文化是一个模糊概念，但它不应该是静态的，而是一个不断生长、变化、发展的动态概念。今天的你我也是传统的一部分——像大树的枝上长出的新叶，当下我们做的任何事，无论是继承、改良还是颠覆，都是在这棵大树上最新生长出来的枝叶，都是续写，而不是去推翻本体的创新。

 

《月之暗面》的创作契机，是将月饼礼盒，变成一款“去节庆化”常态的中秋礼品。它是一个外观飞碟状态、集成led夜灯功能，带容器的蓝牙音箱。上盖为超高清镜面金属制成，不同环境在镜面上留下各异的扭曲影像，让外观看起来一直处于变化状态。开启上盖，内部为陨石坑，内置月饼。开机后，陨石坑缓慢旋转，外沿灯带亮起。飞碟底座为蓝牙音箱，通过控制侧面的感应装置，可滑动调节灯光大小及音量强弱。

 

 

虽然外观创意很快完成，但产品整体结构、功能与体验的设定，以及寻找匹配的工厂，成为项目最大难点。得益于珠三角强大的生产制造力量和精确的资源调度，在三个月内完成了全部材料和功能的调试、开模、试产和量产，比常规产品研发周期缩短了一半，这的确有点疯狂。

 

通过借助关键词月亮、太空和外星生命等热门议题，体现人类对未知的终极想象——在浩瀚宇宙中，每个生命发出的讯息，终有机会被其他生命收到。

 

 

 

 

 

作品：《小管自来水笔》，慢物质

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·文创产品」银奖

 

 

笔墨纸砚是从2016年开启，目标基于当代场景，重新设计书写工具的项目，它聚焦了一批当下中国最优秀的手艺人及传统书写研习人，同时整合现代工业生产系统。“小管”自来水毛笔是该创作体系中的重要成果。

 

现代人的时间和空间高度碎片化，传统毛笔及蘸墨书写方式，已无法满足年轻人对便捷的需求；传统毛笔关键部件的手工制作方式，品质依靠手艺人的经验，也很难稳定量产。这支笔采用仿生纤维毛、自动供墨系统的内胆、特殊性能要求的合成墨水研发，涉及诸多跨行业的技术融合，远超越一个平面设计团队能力的边界，经过团队的不断试错，整个开发过程持续了3年。

 

 

 设计让形式不断创新，

 让礼物不止于物 

 

 

 

作品：《有声有色中秋礼盒（有声版）》，深圳山田土文化传播有限公司

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·文创产品」银奖、「包装设计·销售包装」铜奖

 

 

2020年困顿的开场让生活失去原本的声色。以中国传统团圆的中秋节为契机，创造了《有声有色中秋礼盒》，希望能鼓励人们，用声音和色彩唤醒节日，点亮有声有色的日常。

 

设计理念是从月亮的超级意象出发，内置蓝牙声光装置，轻触开关即可点亮月亮。礼盒内有4枚月饼和月光白茶，模拟流动的声波线在月饼表面呈现出山脊、茶田、大地和月形四种自然形态。希望能将传统节日礼品，延展为视、听、味三位一体的立体化交互体验。材料选用可降解的甘蔗纤维与芬兰环保纸，盒子亦可重复利用于收纳与装饰。

 

 

作品：《裱白茶礼》，深圳山田土文化传播有限公司

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·文创产品」铜奖

 

 

 

 

 

《裱白茶礼》的设计概念是将信息扁平化，用直接有效的方式传达，活用素材与传统文化。作者以书法的形式丝网印刷于环保再生纸上，借鉴传统字画样式装裱，完成品牌与消费者的沟通。画心可定制、替换、手写或涂鸦绘画，带来更多有趣的互动体验。活用传统素材，让中国文化以新面貌亲近日常生活，是对人文精神的传承与尊重。让礼物不止于物。

 

 

作品：《MO MOVE 火柴盒》，张景春

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·限量包装」金奖

 

 

 

 

 

 

丽水诗然酒店所在地区盛行道家文化的浙江省，崇尚养生慢生活。MO MOVE 即是 MORE MOVE，呼吁人们多来到户外运动，保持健康身体。作者表示，利用酒店为客人提供的火柴盒作为宣传媒介，选取道家养生图谱“引导图”中的人物形象，参考汉代石刻的表达样式；运动的小人举起圆形火焰，与红色的火柴头相对应；连线的字母构成天空星座，象征人与自然的和谐关系，希望能鼓励大家多多走出家门，仰望浩渺纯洁的星空。

 

 

作品：《满月茶礼》，何欣航

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·限量包装」银奖

 

 

 

 

 

 

如今市面上的礼品常以繁复的包装来体现品质感，我们则希望摒弃多余的元素，运用设计方法来呈现茶礼应有的质感及其品牌气质。一款好茶，除了在本质上追寻本味之外，包装视觉若能同时还原其本真，并一以贯之，更是替茶品加分。我们的工作专注在以策略驱动设计，基于品牌与特定市场目标受众提供解决方案，是我们的原则。

 

有间茶铺潘掌柜的白茶，干净、清甜，一直秉承以传统技艺制作茶叶的匠心精神，让茶回归山林，接近天空、雨露和泥土，为饮茶之人奉上安心、自然的味道作为品牌理念。我们希望人们收到茶礼那一刻，或许让人感受到一种有违于常规热闹、喧嚣的节日氛围，作品看似简单，却蕴含着细腻丰富的视觉感受，雅致的细节与质感，仿佛是让人入迷的一幅幅月满山林。

 

 

作品：《PEMe时间月历艺术月饼》，傅彦斌

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·限量包装」铜奖

 

 

 

 

 

 

时间月历与时间刻度两个包装作品的概念同时生成。这个设计委托来自于时代美术馆，时间节点是疫情后的第一个中秋，我认为它有一定的标本意义。我们希望它不仅是产品包装，更应该具有隐喻的特质。在美术馆的协同下，邀请到一位诗人，撰写了2019-2020年中秋之间一整年发生的事件；也邀请到建筑师，以代码转译成符号，形成超越规则的视觉语言，记录2020年这个不同寻常的传统节日。

 

每月的故事都有现实的意味，链接着大众当下的生存语境，如同自己所见的日冕轮廓和色彩，球体、肌理、光影无穷变换，如月亮阴晴圆缺流转变幻的混沌之美。

 

 

 对物品的设计，

 是对“习以为常”发起挑战 

 

 

作品：《边顶：喜马拉雅山香》，大田作物设计工作室

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·销售包装」银奖

 

 

边顶是产地来自喜马拉雅山的藏香品牌，喜马拉雅山最高峰的新鲜纯净和神秘令人向往。在此次包装设计中，作者将文字语言重复运用，就像西藏的“藏经”，是一个无限延伸、无限循环的宇宙。

 

作者表示，视觉符号引发其开启一次真诚的探索与接纳自己和宇宙的旅程，不同的颜色、符号也预示着这将是一次丰富的闻香体验。整体设计使用的色谱再一次通过使用有强烈地域特色的明亮色彩强调了藏地审美经验，而紧致的匣式包装也大大增强了藏香产品的便携性。

 

 

作品：《日历2021》，STONES DESIGN Lab.

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·文创产品」铜奖

 

 

 

《日历2021》的灵感来自印度-阿拉伯数字（通常称为阿拉伯数字）被广泛使用之初的原始形态。通过创造网格，作者将古老的早期数字形态转化为当代通用的液晶电子屏式的数字显示方式，从而合乎逻辑地得到了这本日历的排版方法。一周的七天并不以常规方式纵向对齐划分，而是用颜色跟随日期的自然分布形状，让数字有规则地分布。

 

当习以为常的数字和日历阅读习惯被更改，人们能否从另一个角度重新认识时间与秩序？也许我们已经不再需要传统日历来规划生活，但了解历史总是迎接未来最好的方式。谁知道这本日历会给你带来什么突发奇想呢？

 

 

作品：《大丽茶》，林韶斌

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·限量包装」铜奖、「品牌形象·推广用品」铜奖

 

 

 

 

 

作品希望能改变中国茶类包装保守传统、单调无趣的形象。LOGO由“茶”字进⾏拆分再设计，常规的字体设计都是是完整的，⽽拆分的字体暗示着是由多种拼配出来的茶品牌。以这个概念引导到整套包装是以拆分、重组、多元、混搭的设计思考。

 

浅灰⾊的外盒保持着中国茶⽂化的低调与⽂静，18款内盒⽤不同的字体搭配插图及颜⾊进⾏多元独⽴的创作。外简内繁，盒内画⾯各⾃独⽴，通过在包装上信息版式，字体，颜⾊的不同设计，结合在⼀起如⼀场艺术展览般的呈现出品牌的独⽴视觉体验。

 

 

作品：《方茶》，肖琪媛

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·销售包装」银奖

 

 

 

针对年轻人办公场景的袋泡茶，日常材质的磨砂透明感，更能满足于年轻人对潮酷与效率的需求，同时减少包装的成本。靓丽醒目的强对比形成高差异，信息也做了扁平化处理。

 

 

 基于对品牌深刻解读，

 创造让人惊喜的包装设计细节 

 

 

作品：《 Nibbo bean 小口咬精品巧克力包装设计》，上海青岘设计陈洁茹

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·销售包装」银奖

 

 

 

 

 

 

Nibbo精品巧克力有着非常显著鲜明的风味，它就像一个“风味博物馆”，藏着许多让人惊艳味蕾体验。

 

由“风味博物馆”作为设计灵感，将每款巧克力的风味卡片设计成博物馆收藏标签的样式，卡片上除了有明确的风味指引之外，还有来自Nibbo的专属编号，将巧克力外包装盒结构设计成迷你档案盒的样式，让巧克力爱好者们在Nibbo这座“风味博物馆”里收集各种好风味。

 

 

作品：《AOKKA 咖啡品牌包装设计》，上海青岘设计

获GDC设计奖2021专业组「包装设计·销售包装」铜奖

 

 

 

 

浪漫不一定要甜美、精致、完美可控，也可以是天然、粗旷、原始和自由的。

 

「独立和自由」是AOKKA的品牌精神，「荒野聚乐部」是AOKKA的品牌概念，是走出去冒险的决心和期待，分享不同的见解和故事，用出格的态度面对未知，将生活记录变成宝贵的精神财富。

 

「我们生于狂野，却自由浪漫」的设计理念，支撑起了整个品牌的视觉语言，咖啡从农作物生长，经过培育、采摘、处理变成咖啡生豆，再经过包装和运输，过程中的标签、封口绳，都被我们转化成AOKKA专属的视觉语言运用到品牌包装系统设计中。

 

作者表示，在做品牌包装设计时候，首先要去分析品牌理念、目标人群和对设计的诉求，从而推导出设计概念。对品牌深入了解十分重要，品牌像一个人一样是鲜活的，有自己的性格、喜好。其次难点是落地环节，包装的落地往往有3D开模，实现过程中总有很多意外，唯有不断尝试解决。

 

 

 设计从生活中来，

 亦回归生活 

 

 

作品：《澳门金莱浓缩菜蜜系列包装设计》，陈子宏、蔡若恒、张创权、庄永琦

指导老师：张俊

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·限量包装」铜奖

 

 

 

 

现代年轻人被物欲、酒精和游戏包围，生活日夜颠倒、感官麻痹、内心不安，仿佛“变异的花”。

 

拥有长久历史的澳门品牌金莱菜蜜始终坚持做健康饮品的初衷，在宣传中也常用“健康”、“零添加”、“养生”等字眼，但品牌却遇到难以进入年轻人市场的困境，我们认为问题就在于这样的话语对于在现今环境下的年轻人来说像父母的唠叨，不胜其烦，且也存在包装形式、图形过于老化的问题。

 

在设计上我们更新了品牌视觉的同时，以“异变的花”这一概念，象征年轻人的生活，改用更幽默的手法，调侃这些“异变的花”，借此金莱品牌试图向年轻人群体提出更为健康的生活意见。

 

 

作品：《6 Faces/HACHEZ CHOCOLATE》，肖琪媛

指导老师：杨仁敏

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·销售包装」铜奖

 

 

 

跟踪以点线为单位制作图像，犹如巧克力残渣般小颗粒聚集并散布，以创建随机的人物形象，体现产品本身与巧克力和生活的更多未知性和偶然性。包装上配合以提升精致度的装饰性花体设计，与极具专业感的背标数据设计，整体呈现出简洁轻奢之感，营造消费市场中意外结果的独特体验。

 

 

作品：《“捉纸鹞”阳江风筝亲子文创》，吴帆

指导老师：吕城、徐汉民

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·文创产品」铜奖

 

 

 

传统文化设计一直是我大学期间关注的题材。阳江市民间历来有重阳节登高放风筝的习俗。于是作者收集阳江风筝的制作工艺、放飞时的空气动力学原理等信息，编绘成信息图表，并以此延展成一套阳江风筝亲子文创礼盒。创作过程中，对放风筝做了逐步分析，包括放飞前的防晒措施，放飞中关于风筝的科普，以及放飞结束后亲子互动纪念品，这些都在文创礼盒中做了对应产品。作者希望能通过这个作品，让孩子在游戏时间中培养动手能力、感受传统文化的魅力。

 

 

作品：O&R TRISSUE，肖琪媛

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·限量包装」金奖

 

 

 

 

作品在概念上关注包装的未来功能主义，探索包装与人和环境之间的构筑关系，以此为出发点展开O&R纸巾包装设计。通过研究不同纸巾规格的使用场景、使用习惯以及运送携带，提出了三种新设定：

1、可穿戴时尚卷纸——追随时尚品成为身体一部分；

2、可隐藏日常抽纸——融入环境中成为生活一部分；

3、可便携随身纸巾——便于随身带成为必需一部分。

 

试图通过改变其形式来探讨多样性和解决问题，拓宽商品包装边界，营造未来生活方式。

 

 

作品：《灯泡包装概念设计》，蒋孟君

指导老师：胡怡飞

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·销售包装」银奖

 

 

 

 

人们以往通过瓦数的数字大小来断定所需的灯泡，这个概念设计则是在传统灯泡包装基础上尝试将灯泡的瓦数信息视觉化并直接在包装上呈现，将亮度不同的光晕通过摄影的方式拍下直接用于外包装，外包装由暗到亮对应了瓦数的大小，这样灯泡的选择则有了更直接的识别，并削弱文字信息和灯泡图案的比重最大化保留包装视觉。

 

 

作品：《随意书写的中性笔包装》，邓浩斌

指导老师：郭湘黔

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·文创用品」银奖

 

 

作品在概念上关注包装的未来功能主义，探索包装与人和环境之间的构筑关系，以此为出发点展开O&R纸巾包装设计。通过研究不同纸巾规格的使用场景、使用习惯以及运送携带，提出了三种新设定：

1、可穿戴时尚卷纸——追随时尚品成为身体一部分；

2、可隐藏日常抽纸——融入环境中成为生活一部分；

3、可便携随身纸巾——便于随身带成为必需一部分。

 

试图通过改变其形式来探讨多样性和解决问题，拓宽商品包装边界，营造未来生活方式。

 

 

作品：《灯泡包装概念设计》，蒋孟君

指导老师：胡怡飞

获GDC设计奖2021学生组「包装设计·销售包装」银奖