良品铺子-十二经典年货礼盒
作者：潘虎 Tiger Pan
类别：包装设计-Package
2019-01 / 2455 Hits
良品铺子是中国销量第一的零食品牌。良品铺子十二经典是我们为2019农历新年所设计的一款年货礼盒。它的设计灵感来源于中国古代宫廷御膳食盒，在中国古代宫廷文化中，以精美的食盒装载食物是饮食者尊贵身份的象征。古人认为，把食物装在精致的食盒里，更能突出食物的美味以及品尝时的仪式感。在这款礼盒的结构上，为了发挥包装的实用性，呼吁消费者节能环保，我们做了分层排列，每一层的基底与底座上的方形小盒相拼接，可以组合成一套精致美观的果盘，方便零食的陈设和食用，节省了食品器具。本套礼盒由18种零食单品搭配出三种不同的价位等级，18个小方盒上的插画由来自中外18位插画师共同创作完成，插画以虚实结合的风格，将实物内容结合丰富的想象以戏谑夸张的方式表达，并且混搭波普艺术风和新古典主义，使插画的形式新颖且具有创意，充满了丰富的人生哲理和自由的想象力。而在礼盒外部的logo设计上，我们也做了一些创新，通过民间剪纸艺术在图案中融入了十二生肖图腾，并通过图底反转展示良品铺子的logo“良印”，让logo图案呈现出年画的效果。而年画，正是中国农历新年的重要元素之一。除此之外，礼盒外观采用红、金配色为主视觉色调，因为红色和金色是与新年最相关的颜色。
